动态创意20150603详解.pptx

动态创意全新升级 2015.5 百度凤巢 要解决的问题 盲目买词 广告主为扩量而不知道网民意图乱买一堆没用的关键词。 创意雷同 同一广告主平均140个不同的query对应同一个创意。 转化过长 广告主为了省事都设置同一LP，再让网民自己去找内容。 机械插入 广告主简单套用关键词通配符插入，机械堆砌广告语。 可实现的方案 广告主创意和官网挖掘 网民搜索意图识别 广告主 网民 物料匹配与优选 子链、标签子链、热点直达、动态标题样式展现 动态创意 1 3 2 产品样式介绍 4 子链（包括副标题） 子链的内容是选取的客户官网里点击率较高的链接，以及客户自提的动态片段。 产品样式介绍 标签子链 标签子链的内容是选取客户官网里具有逻辑关系的一组链接，然后用标签来表示这个逻辑关系。 产品样式介绍 热点直达（包括医疗、汽车行业的属性值） 热点直达是基于客户的历史物料，从中挖掘出推广业务优势，然后再跟网民的关注热点结合在一起，其中包含医疗和汽车行业的属性值。 产品样式介绍 动态标题 动态标题是从客户自己提交的历史标题和优势中，挖掘出最精炼的内容，重新组织替换原有被截断而没有展现足够信息的标题，以此来提供更多更有效的信息来吸引网民的注意。 原有标题 动态标题 产品样式介绍 产品新样式介绍 推荐标题列表 在客户原有推广下面，放2-3行该客户的其它搜索词结果下的标题，前面放上“推荐”标签，后面放上获取到的日期。 产品新样式介绍 动态图标 从客户原有描述中挖掘出来的一些属性用图标的样式来展现，以吸引网民的注意。 开启/关闭 开关控制 开关控制 账户级别开关 在动态创意设置里，分别有“开启子链”、“开启标签子链“、“开启热点直达”、“开启动态标题”四个复选框。点击“保存”时，保存当前勾选状态并关闭窗口，点击“关闭”时，不保存状态直接关闭窗口。 开关控制 计划级别开关——单个计划开关设置 在计划列表状态下，鼠标挪到某个具体计划时，动态创意状态的单元格右侧显示可编辑状态的按钮,点击之后进入计划级别的动态创意开关设置。 开关控制 计划级别开关——单个计划开关设置 跟账户开关一样，也设置“开启子链”、“开启标签子链”、“开启热点直达”、“开启动态标题”四个复选框开关；如果某个功能的账户开关关闭的情况下，则在该功能后面显示提示语“该功能账户开关关闭，当前设置暂无法生效”，只有某个功能账户和计划开关都开启，该计划才生效该功能。 开关控制 计划级别开关——批量计划开关设置 在计划列表状态下，勾选多个计划，点击编辑选择设置动态创意，进入多个计划批量操作计划级别动态创意开关。多个计划批量操作计划开关与单个计划开关设置一致。 反馈更新 在账户其他设置中，有更新动态创意的按钮。点击这个按钮，系统将在48个小时以内自动从官网中重新获取新的动态创意子链和标签子链的物料。 点击更新动态创意的按钮点击即刻生效，同时在下方显示提示文案“申请成功，系统将在两天之后完成更新“。 点击之后按钮在48小时之内会置灰，在此期间如果重新打开动态创意的账户设置，会提示上次申请时间的日期，在48小时之后按钮即可恢复原始状态，可再次点击更新。 高级管理 高级管理 入口：优化与工具中心——工具中心——动态创意高级管理 高级管理 1.排除对象 排除词：对于动态创意抓取出来的内容，如果有客户不希望展现出来的词汇，可以把它添加为排除词。 排除url：客户可以设置官网内不进行推广的页面URL，这样动态创意子链和标签子链就不会在这些URL上抓取其内容。 高级管理 2.统计参数 帮助使用监控代码的客户对每一个动态创意生成的子链URL添加上客户自己设置的统计参数，同时支持动态创意通配符{dongtai}和其它通配符的使用。 高级管理 3.动态片段 配合创意级别中的动态片段，该工具可以进行批量添加。客户提交的动态片段，可以用在动态创意子链和副标题的样式中。 数据报告 在老版的数据报告中的动态创意数据报告，有开启并生效的所有动态创意产品的数据，此处展现的都是有点击的动态创意物料数据。 Thank You 百度凤巢