旅游城市策划方案.doc

南阳 旅游城市策划方案 指导教师∶王富详 学 生∶林 泉 班 级∶02341 学 号目录 MEUN TOC \o 1-6 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc122058805 第一章、我国旅游业的宏观现状分析 PAGEREF _Toc122058805 \h 3 HYPERLINK \l _Toc122058806 第二章、南阳旅游资源概况 PAGEREF _Toc122058806 \h 3 HYPERLINK \l _Toc122058807 第三章、南阳旅游的市场定位 PAGEREF _Toc122058807 \h 4 HYPERLINK \l _Toc122058808 第四章、南阳旅游的营销策划 PAGEREF _Toc122058808 \h 5 HYPERLINK \l _Toc122058809 第五章．南阳旅游形象的传播策略： PAGEREF _Toc122058809 \h 6  第一章、我国旅游业的宏观现状分析 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，2004年，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到10904万人次，比2003年增长18.96%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比2003年增长47.87%。 2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，自此，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。全年全国接待入境游人数达1.09亿人次，分别比2003年和2002年增长19%和11%，接待的入境过夜游客人数居世界第四位。旅游外汇收入达257亿美元，分别比2003年和2002年增长48%和26%，跃居世界第五位。国内游市场，全年全国总出游人数达到11.02亿人次，总花费4710.71亿元，人均花费427.5元。2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月，我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高，分别达到856万人次和42亿美元，同比分别增长14.84%和23.6%。尽管2005年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长 速度，但我们认为，在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下，未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2004年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。 第二章、南阳旅游资源概况 南阳，位于河南省西南部，北靠伏牛山，东扶桐柏山，西依秦岭，南临汉江，是一个三面环山，南部开口的盆地，山区、丘陵、平原面积各占三分之一。地理坐标为东经 110°58ˋ－113°49ˋ，北纬32°17ˋ－33°48ˋ之间。气候属南北过渡带，四季分明。1994年7月，国务院批准南阳撤地设市。现辖邓州市、卧龙区、宛城区、方城县、南召县、镇平县、内乡县、西峡县、淅川县、唐河县、新野县、桐柏县、社旗县共1市2区10县，总面积2.66万平方公里，总人口1025万。 　　南阳历史悠久，是中华文明发源地之一。早在四五十万年前，“南召猿人”就在这里生息繁衍，战国时期已是全国著名的冶铁中心。西汉时“商遍天下，冠富海内”。东汉为光武帝刘秀发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称的南阳物华天宝，人杰地灵，培养和造就出春秋时期谋略家、“商圣”范蠡，东汉时期科学巨匠张衡，泽被后世的医圣张仲景，三国时期杰出的政治家、军事家诸葛亮等举世瞩目的历史人物。 　　南阳地理位置优越，交通便利，是豫、鄂、川、陕交通要道。目前，焦（作）柳（州）铁路纵贯全地境，规划中的宁（南京）西（西安）铁路将在南阳与焦柳铁路交汇；公路四通八达、交织成网；波音737客机可直达北京、广州、深圳等地。 南阳是中国首批对外开放的历文化名城之一，是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原主要的旅游胜地。目前，全市具有较高审美价值和文化价值的名胜古迹达40多处。其中武侯祠、医圣祠、张衡博物馆、汉画馆、内乡县衙每吸引着数以万计的中外游人；丹霞寺、香严寺、水帘寺、山陕会馆等胜迹，宝天曼、太白顶国家级自然保护区，丹江水库、石人山（南