西安交大微观平迪克版第三章消费者行为理论剖析.ppt

第三章 消费者行为理论Theory of Consumer Behavior  ——需求曲线的背后 第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 消费者均衡的变动 第四节 风险下的消费选择 主题内容 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 消费者均衡的变动 第四节 风险下的消费选择 基数效用与序数效用 效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。 条件：满足人欲望的性能∪现实需要的欲望 特点： 主客观的统一 不具伦理学意义：毒品 单独消费、组合消费 因人而异、因地而异、因时而异 基数效用与序数效用 基数效用分析法(即边际效用分析法)： 基数效用分析法认为：一种产品对一个人的效用，可以用基数(cardinal number)测量，如1，2，3，4，……，并且每个人都能说出这种产品对自己的效用大小。当一个人消费一定量某种物品时，或消费一定量不同物品时，他可以计量加总他获得的效用总量。 基数效用与序数效用 序数效用分析法（无差异曲线分析法）： 效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测量，因此不能用基数效用分析方法表示，只能够对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消费的效用小些。 总效用与边际效