2013中国(杭州)千岛湖游艇休闲节【定稿】.docVIP

目录 第一部分 前言 2 第二部分 可行性分析 8 第三部分 项目概要 11 第四部分 VI设计 14 第五部分 项目活动 18 第六部分 宣传推广 30 第七部分 工作计划 35 第八部分 组织机构 37 第九部分 风险防范 40 第十部分 经费预算 44 附件1：2013中国（杭州）千岛湖游艇旅游纪念品设计大赛方案 47 附件2：千岛湖水上游艇巡游表演 50 附件3：2013中国（杭州）千岛湖游艇宝贝选拔大赛方案 52 附件4：2013中国（杭州）游艇休闲节参观登记表 55 附件5：项目运作计划及实地考察照片 56 鸣谢： 58 第一部分 前言 抛开城市的喧嚣和烦扰，沉醉于湖光山色之中；来千岛湖，享受你的清新假期吧！ 著名未来预测家格雷厄姆?T.T.莫利托认为，到2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将在人类生活中扮演更为重要的角色。目前,在全世界范围内,休闲产业已经呈现出了强劲的增长势头,成为了很多国家的支柱产业，在促进就业、经济增长和社会发展方面发挥越来越重要的作用。随着我国国民收入不断增长，国民对休闲的认识和休闲生活方式的追求也不断提高。未来五年，中国将有两亿人口进入“中产阶级”消费层，这一数字已经相当于美国中产阶级的数量，市场潜力不可低估。经济的飞速发展和市场需求的膨化使我国休闲产业得到了前所未有的发展，许多新的休闲方式正在成熟和普及，且休闲消费正在成为五大消费热点之一。 一、国内休闲产业发展现状及趋势 随着城乡居民生活水平的不断提高，闲暇时间的增长以及可支配收入的增加，我国休闲产业在近几年得到了高速发展，主要体现在旅游业发展迅猛、休闲体育业潜力无穷、休闲文化、娱乐业成为热点浮出水面。休闲时间越来越多，休闲内容更加丰富，休闲在人们的生活中将获得越来越重要的地位。尤其是居民对于时尚、健康、创意的休闲方式愈来愈关注，高品质的休闲方式成为居民未来尝试和体验的休闲方向。 （一）国民休闲方式有待提升 据中国旅游研究院发布的2011年《中国休闲发展年度报告》中指出，我国居民休闲具有城乡差距显著、休闲空间半径偏小、居民休闲时间总量不足、休闲活动内容单调等特征，休闲方式亟待提升，休闲氛围亟待营造。主要表现为： 国民休闲时间具有城乡差距。农村居民休闲水平显著低于城镇居民，普通的农村居民一般都以下棋、打牌等大众娱乐为主，城镇居民则以自驾旅游、户外运动等休闲娱乐为主，但休闲娱乐的内容相对单调。 休闲空间半径偏小。居民工作日休闲时间85％以上的休闲活动局限于家庭范围内，86％以上休闲半径小于5公里；同时，城乡居民多为居家休闲，休闲空间半径基本是以家庭为中心，活动范围绝大多数在10公里以内。 居民休闲时间总量不足。从国民的休闲时间数量调查分析来看，70%的受访者日均休闲时间少于3小时；8%的居民休闲时间总量不足。从国民的休闲时间数量调查分析来受访者表示几乎没有休闲时间，忙碌不堪。总体上看，中国人的休闲时间不太充分。这吻合了大多数百姓的直观感受，也吻合中国目前的经济发展阶段（处于经济腾飞阶段的工业化国家），休闲时间基本上都偏少。 休闲活动内容相对单调。目前，国民的休闲方式主要为网络休闲、体育休闲、旅游休闲。调查显示，国人最热衷的休闲活动是“看电视”和“上网”，最喜欢的休闲场所是“公园”，这两项选择并不受人口统计特征的影响，表现出稳定性和全民性。同时，体育健身、学习培训、社交娱乐的从事比例很小。被动而消极的休闲活动，占据了国民大多时间，大众休闲时代仍未到来。 而相对于国外居民的常热衷休闲方式，狩猎、远足、旅游度假、晒日光浴、森林探险、生态旅游等成为西方人的首选。调查显示，美国有94.5%的人选择户外运动作为休闲运动方式，英国共有15万左右的人在玩攀岩。阳光（Sun）、沙滩（Sand）海水（Sea）成为崇尚自然、健康、自由、幸福的休闲元素。 相比，我国目前虽然经济发展带动了休闲业的发展，但国民的休闲方式仍处于低端不健康水平。但随着中国城市化进程的加快和新假日制度的实施，城市居民面对工作、生活压力的不断增大及休闲时间的不断增加，城市居民进行生产生活之余产生的更多休闲需求，单纯的传统休闲（如影视、阅读等）已难以满足人们对“健康、自由、幸福、时尚、体验、创意”高品质生活方式的追求，使得休闲活动开始从家庭空间转移到社区空间。今后户外的绿色、氧气、阳光、乐趣将成为城市居民休闲方式的首选。拓展新颖的国民休闲方式、培养健康的国民休闲理念将成为未来休闲时代的关键所在。 （二）品质休闲方式不断升温 2010年7月国务院将“邮轮游艇”同“旅游房车”等一道纳入旅游装备制造业国家鼓励类产业目录后，游艇产业开始在中国展现出巨大潜力。作为新兴产业和新的休闲方式，游艇产业对经济的综合带动性很强，专家预计游艇经济将成为后汽车时代的一项可以普及化并蓬勃发展的朝阳产业。