中国移动发展移动互联网战略应用研究.docVIP

中国移动发展移动互联网战略研究 摘 要 信息经济时代的到来给社会生活和产业结构带来了前所未有的变化，移动互联网作为新兴的信息产业，具有广阔的市场需求和发展潜力。中国移动是中国最大的移动运营商，具有发展移动互联网的先天优势和技术能力。面对不断变化的外部环境，中国移动如何把发挥自己的优势，握住移动互联网发展机遇，是一个亟待解决的战略问题。 本文以战略管理学、市场营销学为主要理论基础，通过了解中国移动的基本背景情况，发掘移动互联网行业的发展前景，对中国移动进一步开拓移动互联网市场进行SWOT分析和五力模型分析，然后确定中国移动的优劣势、市场定位和战略目标，最终制定出中国移动发展移动互联网的战略框架。 本战略制定希望从整体上符合集团公司的公司战略，为公司发展开拓新的市场，指明未来的发展方向，使中国移动继续保持在移动通信行业既得优势，在未来竞争中立于不败之地。 关键词：中国移动，SWOT分析，五力模型分析，发展战略 Abstract The coming of the era of information economy brings ever changes in society life and industry frustration.In emerging information industry,mobile internet has brand market demand and developing potential.China Mobile Communications Corporation(CMCC),the biggest moble operator in China,has the congential advantages and technology ability to develop mobile internet.Facing the changing outer environment,how to play to it’s own advantages and seize the developing opportunity,is an urgently strategic problem. This paper,mainly based on Strategic Management and Market Management,is about to understand the basic background of China mobile,explore the development prospect of mobile internet industry,and then conduct SWOT analysis and fice force analysis for China mobile to further develop mobile internet industry.Finally we determine the strengths weaknesses、market position and strategy target and fomulate the China mobile’s development strategy framework of mobile internet. This strategy formulation hope to accord to the CMCC’s company strategy as a whole,explore new markets for company’s development,and specify the future direction.I hope to make China mobile keep perserved advantages in moblie communication industry and establish itself in an unassailable position in future competition. Key Words:China mobile,SWOT analysis,five force analysis,development strategy 目 录 一、导 论 2 （一）研究背景 2 （二）研究意义 2 1.理论意义 2 2.现实意义 2 （三）研究思路和方法 2 1.研究思路 2 2.研究方法 2 二．中国移动和移动互联网概述 2 （一）中国移动概述 2 1．概述 2 2．主营业务 2 （二）移动互联网概述 2 三、移动互联网行业环境形势分析 2 （一）政治和法律因素 2 （二）经济因素 2 （三）社会与文化因素 2 （四）技术