消费(完)介绍.ppt

第三章 The Theory of Consumer 消费者理论 （效用理论： 基数效用论和序数效用论） 本章教学目的与要求： 效用，边际效用，边际效用递减规律 效用函数，无差异曲线，边际替代率 预算线，消费者均衡 价格消费曲线，收入消费曲线 替代效应，收入效应 案例分析 §3、1 导言 在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。 从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。 在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。 一、消费者购买比例 消费者的购 买是选择的 一种形式， 为什么会有 这样的选择， 要分析消费者的行为 二、Goods and Utility 商品和效用 1、Goods and Characteristic 商品及其特征 定义： 商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。 特征： a）具有可用性的特征； 无可用性不可能生产更不可能进入交换。 b）具有时间性与空间性的可得性特征。 c）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。 对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能否支付足额的货币。 2、 效 用 消费者的行为决定了消费者的选择，消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。 这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。 效用有基数效用论和序数效用论之分。 特点： 它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 效用是主观的，不是客观的。 在伦理上，这个概念是中性的。 这个效用单位十分抽象。 为此，Marshall进一步采用Um作为效用单位，称为Util并假定货币的价值由国家以法律确定，并保持不变； 在收入足够高时，每次支付的货币足够小时，这一假定近似地成立。 §3、2 Theory of Cardinal Utility 基数效用理论 --边际效用分析 一、 Classification of Variable 变量的分类 按可能的运算为标志，可分为： （1）定类变量：=（是）或≠(不是)； （2）定序变量：=（是）或≠(不是)＞(偏好)或＜(不偏好) （3）定距变量：=或≠，＞或＜，+ -； （4）定比变量：=或≠，＞或＜，+ -，×÷； 其中定距变量与定比变量总称基数变量。 二、差异 基数是指1、2、3…，基数是可以相加总求和的。 基数效用论认为效用的衡量可以是定距或定比的。 序数是指第一、第二…它所表明的仅是第二大于第一，而本身各自的数量具体是多少，是没有意义的。 而序数效用论认为，效用这个变量只能是定序的；而不是定距，更不是定比的。 三. 总效用 TU (total utility) 总的满足程度： TU = U(Q1 Q2 Q3 .....Q n) 当两种商品效用不相关时： TU = U 1(Q1) + U 2(Q 2) 当两种商品效用相关时： TU = U（Q1` Q2) 1、Total Utility and Marginal Utility 总效用与边际效用 a）总效用是效用总 量.TU=f（Q） 边际效用是总效用 总量的变动率，即 函数的微分。 MU=△TU（Q）/△Q 接上页 总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 b）零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。 c）负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。 2、总效用与边际效用在理解上的区别： 水与长城干白总效用与边际效用的比较。 水与钻石价值的比较。 水的总效用是无穷大，而由于使用得如此之多，出现了接近于零的边际效用。 TU=f（Q）、MU=△TU（Q）/△Q 长城干白的总效用并不大，但使用量小得多，所以边际效用比较大 四. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追