电子商务中消费行为及网络营销与研究.docVIP

目录 摘要 i Abstract..........................................................................................................................II 绪论 1 1．网络营销概述 2 1.1网络营销的含义 2 1.2网络营销的模式 2 1.3网络营销的特点 3 2．网络营销环境及其影响因素 4 2.1网络营销外部环境 5 2.2网络营销内部环境 6 3.电子商务环境下的消费行为 7 3.1电子商务环境下的消费行为的特点 7 3.2网络经济对消费心理的影响 9 3.3网络消费者的心理动机 10 4.电子商务环境下网络营销策略选择 11 4.1网络营销策略与网络营销环境的协调 11 4.2电子商务环境下的网络营销策略：充分发挥网站的营销功能 12 结束语 15 参考文献 16 致谢 17  绪论 我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。 自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破17000亿元。未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，2007年国家“十一五”电子商务发展规划的颁