分析移动广告系统为什么那么复杂？.docVIP

　　欢迎来到移动广告的世界。 　　在这里我们将循序渐进，来看移动广告这个行业是怎样一步一步由简单变复杂，最终成为一个精密而平衡的系统。 　　感谢芒果移动广告优化平台CEO王江，本文是笔者在和他访谈后形成的。 　　让我们开始潜入移动广告的世界！ 　　Chapter.1广告主与开发者 　　小明是一个移动App开发者，他心情有点小激动的看着自己的App用户数从个位数慢慢上涨到数十万，甚至数百万，然而现在他有些发愁了。 　　发愁的是随着用户数增长，服务器费用上涨，可是他却不知道怎么从App里挣钱。他开发的是一款工具类应用，如果收费了不知道还会留下多少人用。小明的梦想是让更多的人来用自己的App，所以他坚持不收费。他想起了PC上的在线广告，他认为移动广告终究会到来，因此他选择等着。 　　小明有一个梦想，就是应用接入广告后，他在家坐地收钱，每天睡觉睡到自然醒，数钱数到手抽筋咳咳。 　　又是一个来加企鹅好友的，小明点开一看，验证信息写着：兄弟，我是XX广告平台小东，求加好友。 　　加上好友了，对方马上闪出一条信息：兄弟，现在有空聊聊吗？想说说咱们App接入广告的事儿。 　　小明拿不定主意，他已经不记得这是第几个来找他的广告平台了，而这些广告平台的名字，他之前从来没听说过。 　　其实从去年小明就已经在App里加上广告了，用的国外的Admob，收入还不错。可是用户老投诉说都是英文广告，也不知道是什么广告，看着就烦。于是小明决定换一个国内的移动广告平台。 　　可是万万没想到，这一挑就把他挑花了眼。 　　国内这一年来移动广告平台如雨后春笋般出现，其中鱼龙混杂，而且在小明的开发者圈子内，有传言某某被不良移动广告平台拖欠费用，而关于不同广告平台扣量的抱怨更是层出不穷。国内的移动广告平台真的值得信用吗？ 　　另一边，小丽也在举棋不定，虽然公司与时俱进，批准了一些预算用于投放移动广告，可是，移动广告平台众多，她到底该选哪个呢？ 　　她也听到圈内一些不好的传言，有些移动广告公司只是草草创立，甚至连办公室也没有；另一些移动广告公司利用作弊达到目标，其实根本没有效果；而从做过移动广告投放的前辈来看，回报很少，几乎没有。总之，移动广告似乎和在线广告完全不同。 　　解说： 　　移动广告平台的作用就是连接广告主和开发者，它先和广告主接到广告，然后找开发者卖掉。开发者需要接入它的SDK，然后就什么都不用操心只管坐地收钱了。不过，这只是理想情况。 　　2011年被称为中国移动广告元年，在这一年内，国内出现了70多家移动广告平台，平均下来，相当于1个月就新推出5家，这其中每一家都有自己的SDK，而开发者只能利用其中一家，这时，选择一个好的移动广告平台就成了关键。因为，接入广告SDK后并上线后，想要换其他的广告平台很麻烦，需要对应用升级，而用户并不一定买账。 　　另外，移动广告平台是黑箱状态，里面的数据其他人无法获取，因此广告有多少次展示完全凭广告平台说了算，因此就产生了扣量：即明明展示了100次，它却说是50次，有些平台的扣量甚至有80%到90%。 　　而在广告主这边，移动广告平台无法让人信任，不提供第三方监测，容易被骗；移动广告效果无法保证，虽然这是多方面因素导致的问题，但这让他们对移动广告采取观望态度。 　　移动广告平台虽多，可是良莠不齐，这种局面显然不可能维持很久，在一年后就迎来第一次洗牌。 　　而这时候，为了解决这些问题而诞生的移动广告优化平台闪亮登场。 　　Chapter.3移动广告优化 　　小明终于从小伙伴们的口碑推荐中选择了一家国内的移动广告平台，忍痛升级，然而他又发现了两个令他不太满意的地方。 　　第一个是填充率不高，才60%左右，也就是说10次广告请求才展示了6次广告，还有4次被浪费了。移动展示广告的原理是，每一次广告请求，如果平台有广告就显示，如果没有就空着，每次广告显示30秒，然后再发出一轮广告请求。因此有时用户会发现广告有时显示有时不显示，这就是因为填充率的问题。 　　第二个是收入忽高忽低，他甚至不能预测今后一个星期的收入，这让他很没有安全感。广告平台的答复是说广告主方给的单价不一样，所以造成了eCPM的波动。 　　第一个问题小明想到可以用技术解决，就是在应用里嵌入多个广告SDK，如果这个广告平台不展示，就向另一个广告平台请求。 　　第二个问题小明就没有办法了，因为他并不懂移动广告平台的运作方式，所以不能做针对性的应变。 　　不过这时他发现了一个新名词：移动广告优化平台。这个新平台宣称能够解决上面两个问题，并且还有另外一些令人动心的特性，总之，完全是为开发者服务的一个平台。他不由得相见恨晚。 　　解读： 　　移动广告平台填充率不高的原因，是因为相对于流量来说，广告主所投放的广告偏少，无法满足需要。 　　事实上，有调查估计，现在人们有四分之一的媒体消费