第三章需求讲述.ppt

YOU ARE WELCOME ! Economics for Managers 管理经济学 主讲：余道先 ydxdhy@ 武汉大学经济与管理学院 Chapter 3 Demand Analysis 需求分析 Chapter Organization 需求关系（ Demand Relationships ） 需求的价格弹性（ The Price Elasticity of Demand ） 其他需求弹性（ Other Elasticity of Demand ） 3.1 Demand Relationships 需求的概念： 一种商品的需求是指，在其他条件不变的情况下，消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。 对应于一个特定的价格，消费者对商品愿意并且能够购买的商品数量被称为需求量。 需求规律 随着商品价格的上升，消费者对商品的需求量就会下降；反之，商品价格下降，消费者对商品的需求量就会增加。这种价格和需求量之间的反向关系通常被称为需求规律。 需求规律可以由收入效应和替代效应来解释。 收入效应（ income effect ）： 当商品价格上升时，消费者既定收入对商品的购买力下降，需求量减少；反之商品价格下降，既定收入的购买力上升，需求量增加。 替代效应（ substitution effect ）： 商品价格上升时，消费者会转而购买其他替代产品；商品价格下降时，消费者会减少购买其他替代品转为购买该商品。 需求函数 需求函数是用公式表示的某一特定时期内消费者对商品的需求与决定需求量的各种因素之间的关系。 以QD表示需求量，P表示该商品的价格，Pr表示消费者偏好，P1，P2…等表示替代品和互补品的价格，M为消费者的收入，B表示收入分配状况，P 表示消费者对商品价格的预期，则消费者对商品的需求函数可以一般地表示为 QD=D（P，Pr，P1，P2，…，M，B，P ） 影响需求的因素 1、商品或服务的价格 2、消费者的偏好 3、替代商品的数量和价格 4、互补品的数量和价格 5、消费者的收入 6、收入分配 7、对未来价格的预期 两个重要的概念 需求的变化和需求量的变化 需求量的变化 需求的变化 需求的变动广告与消费者偏好 3.2 The Price Elasticity of Demand 弹性的概念： 弹性用来表示作为应变量的经济变量的相对变化对于作为自变量的经济变量的相对变化作出反应的程度。弹性一般用弹性系数来表示： 弹性系数e=应变量的相对变化/自变量的相对变化 需求的价格弹性（ The Price Elasticity of Demand ） 需求的价格弹性又简称为需求弹性或价格弹性，它表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。 其计算公式为： 与弹性概念相关的两个问题 第一， 需求的价格弹性系数的符号。 第二，??弹性数值的大小。 Ep=0,需求完全无弹性 0 Ep 1,需求缺乏弹性 Ep =1,需求为单一弹性 1 Ep +∞，需求富有弹性 Ep =+∞,需求具有完全弹性 （a）富有弹性 ed﹥1 具有不同弹性(弹性不足)的需求曲线 现实世界中的需求价格弹性 决定需求价格弹性的因素 1、替代品的数量和替代程度。这是最重要的决定因素。 2、用于购买该商品的支出在总支出中所占的比重。 3、时间，即相应于价格的变动，人们调整需求量的时间。 弧弹性（ Arc Price Elasticity ） 需求的价格弹性分为弧弹性与点弹性，取决于价格变动的幅度。 需求的弧弹性表示需求曲线上两点之间的需求量的相对变动对于价格的相对变动的反应程度。 需求的价格弧弹性的计算 设需求函数为： Qd=2400﹣400P 由a点到b点（即降价时）: 由b点到a点（即涨价时）： 显然，由a点到b点和由b点到a点的弧弹性值是不相同的，其原因在于Q和P的基数不同。如果仅需计算需求曲线上某一段的弧弹性，而不强调是降价还是涨价的结果，则可取Q和P的中间值。这便是需求价格弧弹性的中点公式： 点弹性（Point Price Elasticity） 需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点的弹性，即价格无穷小的变化会引起需求量发生怎样的变化。 线性需求曲线上的弹性 注意：弹性不等于斜率 直线需求曲线在某点的斜率为dP/dQ而点弹性取决于该点斜率的倒数值d