第四章外部环境研讨.ppt

PESTE Method 常用的宏观环境分析工具之一 Political 政治 Economic 经济 Social 社会 Technological 技术 Ecology生态 Strategic Management 战略管理 税收政策 垄断控制 劳工法 对外贸易条约 政府体系的稳定性 环保、消费者保护立法 就业政策与法规 公司与政府的关系 Political Factors 政治因素 3月2日，北京首都机场候机楼内配备的两会代表团茶杯上贴着不同颜色的标签加以区别，以免一人使用多个茶杯，这是今年全国两会节俭办会、避免浪费的举措之一。 为全国两会各代表团准备的矿泉水瓶身上贴有签字标签，会议在北京国际饭店报到 利率 通货膨胀率 货币供给 商业周期 失业 GNP or GDP 可支配收入 Economic Factors 经济因素 Economic Factors 经济因素 LN-CC案例分析 年龄 社会流动 生活方式及价值观的改变 家庭结构 教育水平 休闲活动 收入分配 所有权模式 Social and Cultural Factors 社会因素 Social and Cultural Factors 社会因素 Social and Cultural Factors 社会因素 Social and Cultural Factors 社会因素 Social and Cultural Factors 社会因素 政府研究的重点 技术转化率 原材料 技术开发流程 新产品开发 Technical Factors 技术因素 Technical Factors 技术因素 Technical Factors 技术因素 Ecology Factors 生态因素 Ecology Factors 生态因素 Parkview Green Hotel 北京怡亨酒店 Ecology Factors 生态因素 Eden Project 伊甸园计划 Summing Up 小结 Strategic Analysis：External environment analysis 战略分析：外部环境分析 PESTE method PESTE分析方法 李秋实 * 李秋实 * 李秋实 * 李秋实 李秋实 李秋实 * 李秋实 Slide * of 6 Strategic Management – 战略管理 Slide * of 26 2014.09 Strategic Management 战略管理 Strategic Analysis： External environment analysis 战略分析：外部环境分析 SCOPE 课程介绍 Review: definition of strategic management 复习：战略管理的环节 PESTE method PESTE分析方法 Strategic Management 战略管理 战略管理的任务 why strategic management? 如何面对变化的环境? 如何在企业内部分配有限的资源? 如何参与竞争? 如何协调好内部各部门之间的关系? Strategic Management 战略管理 战略原则 天 地 彼 己 一般环境 行业环境 竞争对手 企业自身 知天知地 知利危 知彼知己 识长短 扬长 避短 趋利 避害 时代变化，环境也相应变化：4S 4D 4S （静态的）Static （单一的）Single （简单的）Simple （安全的） Safe 4D Dynamic（动态的） Diverse（多样化的） Difficult （困难的） Dangerous（危险的） Strategic Management 战略管理 顾客 供应商 组织 竞争者 政府 公众 压力集团 政治 社会文化 经济 技术 组织及其环境 一般环境 特殊环境 生态 Environment Scanning 环境扫描 收集营销环境中相关信息及竞争者动向 及时做出战略策略变化 为未来而竞争 Strategic Management 战略管理 李秋实 Page * of 2 Slide * of 6 Strategic Management – 战略管理 Slide * of 26 2014.09 李秋实 * 李秋实 * 李秋实 * 李秋实 李秋实 李秋实 * 李秋实