001第一部分市场分析.docVIP

第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； （2）市场的政治、法律背景： （3）市场的文化背景 2、市场营销环境中微观的制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： （2）市场的构成： （3）市场构成的特性： 4、营销环境分析 总结。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： （2）现有消费者的消费行为： （3）现有消费者的态度： 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： （2）潜在消费者现在购买行为： （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 4、消费者分析的总结。 （1）现有消费者： （）消费者： （）消费者： 三、产品分析 1、产品特征分析。 （1）产品的性能： （2）产品的质量： （3）产品的价格： （4）产品的材质： （5）生产工艺： （6）产品的外观与包装： （7）与同类产品的比较： 2、产品生命周期分析