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旅游地形象策划 —岳麓山风景区 目录 一、旅游地概况 二、受众调查 三、替代性分析 四、主题形象定位 五、形象推广 一、旅游地概况 岳麓山风景名胜区系湖南省人民政府首批公布的省级风景名胜处,2000年 列入国家4A级风景名胜区，2002年被列入国家重点风景名胜区。位于古城长沙湘江两岸，由丘陵低山、江、河、湖泊、自然动植物以及文化古迹、近代名人墓葬、革命纪念遗址等组成，为城市山岳型风景名胜区。 二、受众调查 游客对岳麓山构成要素满意程度如下图： 游客对岳麓山景区整体印象 小结：通过受众调查，我们得出以下几点结论 （1）岳麓山知名度、美誉度比较高 （2）游客更注重生态环境方面，而对岳麓山深厚的文化底蕴了解甚少 （3）岳麓山景区的基础设施有待完善，服务质量水平有待提高 （4）游客对岳麓山景区的整体印象比较好，在被调查游客中80%的游客选择有机会会重游岳麓山。 三、替代性分析 （一）自然风光替代者——阳明山 阳明山位于湖南省西南部，永州市区，双牌县东北隅，属五岭山脉，1982年批准为省级自然保护区，1992年被批准为国家森林公园。阳明山有三山五岳同样深厚的历史文化底蕴。永州阳明山与台湾阳明山还有一段不解之缘，据说蒋介石当年崇尚阳明山，曾上山拜佛，在万寿寺抽签后得到“胜不离川，败不离湾”的签语，后经星光大师指点逃往台湾，遂将台湾的草山改为阳