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旅游目的地形象策划的核心 在于创意 纽约旅游新形象 一、旅游目的地形象策划的流程 （一）旅游目的地形象调研 1．地方性资源调研 1）地方性资源要素普查 对旅游资源的名称、类型、数量和分布等基本特征进行调查并形成调查表 2）地方特性调查 可以从地方自然地理特征和地方文化特征两方面着手 （二）旅游目的地形象实态调研 旅游者对旅游目的地知道或不知道； 旅游者对旅游目的地有好或不好的一般感知印象； 该旅游目的地在旅游者心目中究竟具有怎样的形象内容，为什么形成该形象； 旅游目的地本身哪些要素促使旅游者形成这样的印象。 （三）旅游目的地形象定位 是旅游目的地形象设计的前提与核心。 旅游目的地形象定位是以旅游目的地形象调研为基本依据，通过科学的流程和精心的提炼 如西班牙的“阳光下的一切”，北京的“东方古都·长城故乡”，杭州的“最女性化的城市”。 1.旅游形象定位的指导原则 资源特色和市场导向相结合原则 易识别性和难替代性相结合原则 整体性和层次性相结合的原则 2.旅游目的地形象定位的主要方法 1)领先地位法，如“天下第一瀑”的定位。又如广西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最” 2)比附地位法，比如“塞上江南”、“东方巴黎”。 3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野生动物园”。 4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城”的形象， 5)多头定位，如北京市的旅游形象定位就