全国200410月等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码00662.docVIP

全国2004年10月高等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码：00662 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( ) A.信息流动与传播专业 B.信息处理与传递服务产业 C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业 2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( ) A.采编 B.发行 C.销售 D.广告 3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( ) A.消费者 B.广告受众 C.广告媒体 D.广告公司 4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( ) A.一个月 B.三个月 C.一年 D.六个月 5.广告管理的基础是( ) A.媒体广告效果调查 B.广告传播效果测定 C.销售额增长幅度调查 D.广告促销效果测定 6下述说法中不正确的是( ) A.报纸影响力并不与发行量成正比 B.发行量小的报纸不会有太大的影响力 C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数 D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸 7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( ) A.英国 B.美国 C.德国 D.法国 8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是( ) A.覆盖率 B.接触率 C.注意率 D.认知率 9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( ) A.调幅 B.调频 C.测量 D.隔振 10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其 中之一是( ) A.报纸的编排内容 B.报纸的定价方式 C.报纸的编辑形式 D.报纸的发行方式 11.下述观点中正确的是( ) A.媒介推广工作侧重于竞争 B.公共关系工作崇尚实际 C.媒介推广工作诉诸感情 D.公共关系工作诉诸利益 12.因特网在信息经济中属于( ) A.信息流动与传播产业 B.信息活动支援产业 C.政府信息管理活动产业 D.信息处理与传递服务产业 13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应 增加的工资部分是( ) A.基础工资 B.级别工资 C.职务工资 D.工龄工资 14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( ) A.正比例关系 B.反比例关系 C.指数关系 D.对数关系 15.电视剧摄制中的最高负责人是( ) A.导演 B.制片人 C.制片 D.制片主作 16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( ) A.报业辛迪加 B.甘尼特报团 C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团 17.广播电视市场的三个基本要素中不包括( ) A.受众 B.节目 C.广告 D.媒体 18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( ) A.商品特性控制 B.廉价报纸的实现 C.分配渠道的优化配置 D.促销活动的策划与实施 19.广告代理业在信息经济中属于( ) A.知识生产与开发产业 B.信息流动与传播产业 C.一般信息经营产业 D.风险信息经营产业 20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( ) A.开机率 B.平均收视率 C.总收视率 D.相对收视率 21.报纸的主要内容是( ) A.新闻和广告 B.新闻和时事评论 C.新闻和副刊 D.时事评论和副刊 22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( ) A.热排铅印 B.冷排胶印 C.凸版印刷 D.彩色印刷 23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商 标或生产厂家的比率是( ) A.认知率 B.注意率 C.接触率 D.行动率 24.对报业经营来说，最好的发行方式是(