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“缪斯创意园”项目策划书 小组成员：黄颖珊 何敏瑜 陈杰聪 目录 3 ………………………………………………………… 市场背景 3 ………………………………………………………… 客源定位 4 ………………………………………………………… 项目设计 8 ……………………………………………… 广告策略与销售执行 3 ………………………………………………………… 小组总结 一、市场背景 　　　以老厂房或仓库来建成创意群落，这种做法也许可以说是从美国苏荷（SOHO）区开始。19世纪后期，这里是纽约工业区之一，遗存50多幢独特精致的具有铸铁工艺构件的建筑物。二战后经济大萧条，工厂搬迁留下大量空置的厂房。这些空置的厂房由于空间高大，房租低廉，吸引大批艺术家进驻，上世纪60年代渐渐成为艺术家的集聚地。后来，SOHO被列为保护区，这是美国也是世界上首次将工厂仓库区列为历史文化遗产予以法律保护。 　　国内也有不少先例。上海创意产业集聚区，基本都是用老厂房改建的。位于普陀区苏州河边的莫干山路50号，入驻了来自瑞士、法国等国的50多家画廊和艺术家工作室。位于卢湾区的泰康路视觉创意设计基地，已进驻了10多个国家和地区的近百家视觉创意设计机构，形成了一定的产业规模。北京的798、宋庄，则是自发形成的一个艺术创意群落，规模之大，已是全国知名。 　　上世纪五六十年代，当纽约的苏荷区里，企业搬迁，厂房逐渐成为艺术家聚集的创意区域时，广州珠江边上的机械厂刚建成不久，机器轰鸣声正开始响起。但是，四十年后，珠江边上的老厂房里，也重走了苏荷区的路子，成为创意产业聚集的地方。而今，当广州的工业产业逐渐离开城市中心，留下来的厂房库房，也渐渐向创意产业改形。于是，。不过，与苏荷区不一样的是，这一次并不是由艺术家们发现并自发进驻老厂房，而是通过商业模式的运用，将老厂房改造成创意部落，再吸引创意产业进驻。虽然与北京、上海等地相比，广州的创意群落还不具规模，但在这座城市务实的人文气质下，广州创意群落的发展，应有机会以平稳的步伐进展。 具有高学历、高收入的特点，追求高品味的生活氛围，以突显自己的价值。有经济基础，事业相对稳定，有广泛的社交关系，并且有时间去品味、享受生活，对新理念有较强的接受度缪斯是希腊中的九位古老的女神，它们代表通过传统的音乐和舞蹈、即时的和流传的歌所表达出来的传说。”有谐音之处，正好也符合了我们的主题。 设计理念：缪斯创意园——广州第一家非房地产性质的真正意义创意区。是一个以国际标准定义的艺术、生活中心，现在，缪斯创意园正以现代的视野、国际的平台，探索、打造富有时尚、创意、艺术和人文精神的新领域。 使命：推动中国乃至亚洲当代艺术的前进，我们传承过去，开敞和分享当代艺术的的魅力未来。我们将延续历史，将新的创意元素和生活点子渗透其中，让沉睡的建筑焕发出新的生命力。保留城市的历史肌理，让人回忆和缅怀过去的时代情怀；同时也向人们传递另一种新的创意生活文化，创造另一段美丽传说...... 作为：缪斯创意园注重对青年艺术家、设计师、传媒人的培养和支持，以艺术、设计、创意、生活为核心的综合资源整合，促进与国内外的交流，在实践文化与生活互动的最大可能性。 人气：不同节日的社会焦点，人文与湿湿的创意集合之地。、 地理选址：从地铁站下车，身处的是尘土飞扬的城中村，这里毗邻天河商圈、珠江新城CBD，同时也是一个被城市遗忘的角落。仅有一条泥泞积水的马路，水泥路面早已被滚滚的公交车、泥头车碾得开裂。人行道可怜地缩在一旁，行人匆匆而过。就是这样的一个地方，改革开放前城市发展遗留的工厂依然日夜开工，这里是广州新时代发展难以触碰的地带，可同时也是一片充满潜力的地方。临近珠江、地铁贯穿而过，有众多公交线路……而废弃的工厂园区，正是发展新生代创意产业园的好地方。以下是选址的实际环境图： 园区由品牌设计区、跨界创意区、商业文化区、展示发布区、配套服务区等等功能板块组成，致力于打造一个由设计研发、流行趋势发布、新品展销、品牌推介等功能紧密结合的服装产业资源整合平台。园区除了创作最时尚的设计款式，还具备品牌展销功能和高端奢侈品定制功能，为国内外知名服饰服装品牌与品牌加盟商、名家设计师、高端消费者之间搭建产品销售和体验平台，第一时间呈现南中国最尖端的新潮流，成为引领时尚文化的风向标，目标是立足广州、垄断华南、吸纳港台、辐射中国、影响世界。 文化产业机构 拍卖展厅——大型拍卖公司、集展示、拍卖、国际文化交流为一体 演播室——电视台或时尚、娱乐类栏目组演播厅、摄影棚等 创意办公区——如布艺工作室、玩具设计师或陶艺工坊 品牌商业机构 奢侈品展厅——奢侈品牌展示厅、旗舰店或博物馆 乐器行——顶级乐器行 CD、音响店——发烧唱片、进口CD店、高级音响展示厅 摄影棚——国际顶级品牌签约摄影