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广告设计 第一章 广告设计的基本概念 1、广告的概念 凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。 广义的广告 广义的广告可以分为两类： 1、经济型广告—为了推销商品和劳务，获取利益，属于盈利性广告。 2、非经济性广告—为了达到对某种对象、行为或事情进行宣传的目的，而不将获取盈利作为目标，因此属于非盈利性广告。常见的有：公益广告、政治宣传广告等。 狭义广告 狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息 ，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。” 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 结论 1、广告是一种有计划有目的的活动； 2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者； 3、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销； 4、广告活动的内容是经过有计划的选择的商品或劳务信息； 5、广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 广告的特点 （1）易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 （2）针对性强 广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众制定相应的方案。 （3）可存性强 由于广告中很大部分是平面设计，它们依附于平面媒体，主要是纸为介质。它们既可以在多人间进行传播流动，也可以收集保存以备今后查询，有很强的可存性。而二维广告会在不同的媒体上进行长时间、高密度的播放，这就使它们能够给受众留下长久的印象。 广告的任务 （１）准确表达广告信息 广告有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。 （2）树立品牌和形象 企业的形象和品牌决定 了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。 　 （3）引导消费 平面广告一般可以直接到消费者手中，而起信息详细具体，因此如购物指南、房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。 （4）满足消费者的审美要求 广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理。使之符合人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。 　 现代广告发展 （1）广告的起源 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的广告，现在保存于英国伦敦不列颠博物馆。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 汉代画像砖 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。 我国最早的广告海报出现于北宋时期。山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 。 药店门前招生意的幌子 清明上河图 世界广告的发展史 1480年，英国第一印刷家威廉 凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告—“祈祷书”。 17世纪，德国出现了世界上最早的报纸，是广告有了新的媒体。1622年，“广告”一词第一次出现在英文报纸上，但是直到1650年，一则为“寻马悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 19世纪中期，广告代理人也将其转手卖给以经营广告为主的商业公司。“艾尔父子广告公司”的成立使广告成为一个独立的行业。 近代中国广告的发展史 20世纪初◎上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 月份牌 民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，从而拉开了我国电波广告的序幕。 30年代，广告公司兴起 是我国广告发展史上的又一 个里程碑。广告媒介开始变 得多样化，出现了