五洲华风项目介绍.ppt

栏目简介 版块介绍 中国教育电视台一套天气预报 收视率：1.8-2.3% 中国教育电视台一套天气预报 广告区 节目区 版块:30个城市版块 形式:城市景观静音画面 签约单位:三个自然月 开窗:可以开窗 中国教育电视台一套天气预报 18:55(新闻联播前) 08:25(中国教育报道后) 播出时间 周一至周日 广告播出时间 9.8万元/月 29个省会城市，其他城市为开窗城市加收开窗费…… 12．88万元/月 北京 价格 城市版块（满足开窗需求） 广告播出价格 CCTV新闻《天气预报》广告项目 CCTV-2《第一时间第一印象》广告项目 CETV-1《天气预报》广告项目 五洲华风合作客户 工作与媒介流程 五洲合作客户 * 项目负责人：张亮CCTV新闻《天气预报》广告项目 CCTV-2《第一时间第一印象》广告项目 CETV-1《天气预报》广告项目 五洲华风合作客户 ? 新闻频道2003年5月1日开播;2008年3月24日频道创新编排的全面改版，2009年5月27日转为开路传输频道。(开路传输：相当于无线传输，用户可从天线中获得电视信号；闭路传输：相当于有线传输，电视信号从卫星传输端通过线缆传送到指定用户处。) 2010年, CCTV新闻改革成效显著，新闻频道市场份额同比增长65％ 从2009年7月份启动持续的新闻报道创新和改革以来，央视新闻类节目的关注度持续提升，在今年表现得更为明显。其中CCTV-新闻频道收视份额站稳1%之后，2011年3月10日至5月中旬，频道份额更是已经有57天连续超过2%。根据调查，5月1日至3日，观众收看新闻类节目的时间中，有73.8%是通过央视收看的，比平时提高10.2%，而对于重大国内国际事件的关注，观众更倾向于央视。 CCTV新闻频道天气预报栏目介绍 CCTV-新闻频道《天气预报》栏目是一档以天气预报为主体的气象服务类节目，节目时长为90秒， 栏目整体收视较好、节目表现灵活，广告环境干扰度低，全天穿插在CCTV-新闻频道直播时段、新闻30分、国际时讯、 新闻1+1、24小时、午夜新闻等各新闻直播节目前后播出，天累计播出6次，天收视率在3.0%以上，收视人群约4500万人。 １、《天气预报》栏目播出频道： ２、《天气预报》栏目播出时间： 23：58 24小时后 1７：58 东方时空前 16：58 新闻直播间前 14：58 新闻直播间前 11：58 新闻30分前 10：58 新闻直播间前 周六至周日 22：58 环球视线后 21：58 新闻1+1前 16：58 新闻直播间前 14：58 新闻直播间前 11：58 新闻30分前 10：58 新闻直播间前 周一至周五 播 出 时 间 节 目 区 广 告 区 广告位置：国内主要省会城市版块 广告形式：屏幕右侧1/4屏幕动态静音画面 最小签约：一个自然月 播出次数：天累计播出6次 广 告 长 度 5秒 广 告 价 格 79万元/月 更 高：最有影响力的媒体打造最有影响力的品牌； 更 快：短捷径低成本品牌快速突围； 更 有 效：直达中国最有市场价值的目标群体。 跟着“直播”看天气 利用“事件”做品牌 依 托 优 势 高 端 媒 体 最 有 价 值 收 视 人 群 超 高 稳 定 的 收 视 率 高 频 次 最 优 性 价 比 广 告 有 效 软 性 渗 透 纯 净 绿 色 广 告 环 境 CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析 CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析 跟着“直播”看天气 利用“事件”做品牌 更 高：最有影响力的媒体打造最有影响力的品牌 从2009年度全国收视观众对上星频道满意度及投放品牌实力感两项评价数据显示 CCTV-新闻频道以89.53%排名全频道第二，与名列第一的CCTV-1综合频道90.90% 相差无几，充分体现了观众对CCTV-新闻频道的高度信任，特别是在2008年3月24 日频道创新编排的全面改版，2009年5月27日转为开路传输频道，使CCTV-新闻频 道收份额视得到了迅速提升新闻与专题的联动使新闻的收视得到了迅速提升，牵 手中国最高端新闻媒体，将为企业品牌地位及品牌建设提供权威的宣传平台。 CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析 跟着“直播”看天气 利用“事件”做品牌 更 快：180次/月的高曝露频次迅速推动品牌的传播 ?180以上 月累积曝露频次 6次 日曝露频次 CCTV-新闻《天气预报》套装广告曝露频次 CCTV-新闻《天气预报》套装广告是新闻频道高频次出现的广告，也是CCTV曝露频次较高的广