企业微信营销推广策划方案毕业设计.docVIP

企业微信营销方案 博洋教育 2015年10月 前言 微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。 目 录 1.基本内容 3 1.1简介 3 1.2历史 3 1.3受众 4 1.4优势 4 2.主要功能 4 2.1简介 4 2.2查看附近人 4 2.3品牌活动式 5 2.4 O2O折扣式 5 2.5社交营销式 6 3.微信公众平台 6 3.1简介 6 3.2曝光 7 3.3活体广告板 7 3.4营销渠道 7 3.5特点 8 3.6缺点 9 3.7技巧 9 4.模式分析 9 4.1大小号助推加粉 10 4.2打造品牌公众帐号 10 4.3实体店面同步营销 10 4.4签到打折活动举例 11 4.5营销策略 11 4.6网销重要性 12 4.7公众账号 12 4.8机页面 12 4.9表情商店 13 4.10区别 13 4.11支付功能 13 5.营销 13 5.1优势 14 5.2获取粉丝 15 5.3成功因素 16 5.4区别 16 6.人工客服 17 6.1介绍 17 6.2需求 17 7.看点与注意事项 17 7.1独特的语音优势 17 7.2定位功能 18 7.3高端用户 18 7.4稳定的人际关系 18 7.5移动客户端 18 7.6方便的信息推送 19 1.基本内容 1.1简介 微信，是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。相信喜欢体验移动APP用户手机里都会有这么一款应用，而作为深度体验用户的笔者也使用将近一年了。 1.2历史 2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下，微信的用户也在逐月增加。 1.3受众 孟得明：根据2011年11月微信团队宣布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%；主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领（超过24%）。iOS / Android / Symbian 平台上用户分别占 25%、 25%、 50%，而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。 腾讯合作伙伴大会在北京国家会议中心召开,腾讯公司总裁刘炽平宣布，微信团队针对海外用户开发的WeChat用户数已经超过7000万，并且还在快速增长中。 1.4优势 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。[1] 微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友在冬日下午茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。 2.主要功能 2.1简介 看着这些用户数据，相信许多商家和营销者都希望找到最合适的方式和微信展开营销互动。在微信出现的这一年多的时间里，许多商家也都尝试着用不同的方式来利用微信为自己的产品和品牌进行宣传推广。在笔者的使用观察中，主要发现有以下几种： 2.2查看附近人 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许多人利用签名打入强制的广告，也有一定用户可以看到。但是这种单调的硬性广告，通常只有用户的联系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢？结合微信的另一个特色应用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。 在微信中，有一栏叫做“找朋友”，里面有个“查看附近的人”的插件，用户点击后可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。 在这些附近的微信用户中所以也有许多用户利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。笔者也曾经因为这个功能看见广告而去询问过一个售卖二手产品的商家，虽然最后没有达成交易，但是商家却多了一位潜在客户。 试想一下，如果你雇佣一批人后台24小时运行微信，然后在人流最旺盛的几个地方蹲点或者溜达几圈；如果“查看附近的人”使用者足够多这个广告效果恐怕不会比部分地区的户外广告差。可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。 2.3品牌活动式 微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，漂流瓶便是商家看重的一个微信活动应用。