2014年旅游业行业风险分析报告毕业论文.doc

摘 要 2013年，中国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气。国内、出境和入境三大市场持续“两升一降”的格局。国内旅游市场继续较快增长，出境旅游市场持续快速增长，入境旅游市场进一步下降。 回顾2013年—— 入境旅游人数同比下降2.5%：受国际经济持续低迷、欧美远途旅游出游能力下降、周边主要客源市场日本、韩国游客下降明显、人民币升值带来入境旅游成本上升以及国内环境污染问题等综合因素的影响，2013年我国入境旅游人数同比降低2.5%，无论是外国人还是香港、澳门、台湾同胞入境旅游人数同比均出现下降。2013年，我国入境旅游处于低迷运行期。 国内游市场稳步增长：2013年，国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。国内游接待游客量和收入增速均较2012年有所放缓，但继续保持高速增长趋势。受“八项规定”、“六项禁令”等政策影响，公务旅游消费急剧下降，商务旅游消费明显放缓，大众旅游需求成为消费主力。2013年，国内游市场出游方式由跟团主导逐渐演变为自助游居多，出游目的呈现观光旅游向休闲度假转变趋势。 出境游人数同比增长18.0%：2013年，中国公民出境总人数9819万人次，比上年增长18.0%。其中因私出境9197万人次，增长19.3%。环境污染问题及国内景点拥挤是推动2013年我国公民出境旅游高速增长的两个首要因素。 展望2014年—— 旅游业发展形势可观：国内经济稳定向好、市场化改革深入推进、新型城镇化加速发展及政策利好等的推动下，2014年旅游经济发展面临更有利的环境。 旅游业发展趋势：2013年以来，旅游市场加快向国民需求方向回调、国民旅游市场加快向大众需求回调的两大趋势更加明显，旅游消费模式发生了历史性的演变。从长期来看，我国旅游消费需求将维持中速增长，公务、商务需求也将相应放缓，老百姓常态化的旅游需求及其增长将是未来一段时间内我国旅游市场需求的主力。 风险因素犹存：预计2014年全球经济复苏道路曲折，经济大幅回暖的可能性不大。国内经济增速减慢，“八项规定”限制公款消费等因素将会抑制国内旅游；人民币贬值趋势将拉低我国公民出境游增速。2014年部分国家及地区政治动荡仍将持续，旅游安全隐患风险增加，在线旅游信息安全等问题将阻碍我国旅游业发展。 2014年行业信贷策略—— 随着《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》颁布及《旅游法》实施，预计2014年我国旅游业将保持高速发展态势，鼓励银行信贷进入旅游业，总体信贷原则为“区别对待、有扶有控”信贷原则。2014年旅游业重点支持休闲度假景区、免税、旅游演艺、经济型酒店、在线旅游预订、差旅管理以及银发旅游、养老地产子行业发展前景。 目 录 第一章 旅游业概况 1 第一节 旅游行业的界定及分类 1 一、行业定义 1 二、旅游业产业链分析 2 第二节 旅游业细分领域 3 一、景区 3 二、星级酒店 3 三、旅行社 3 第三节 旅游业在国民经济中的地位 4 一、国家对旅游业的政策定位 4 二、旅游业对国民经济的贡献度 4 第二章 2013年旅游业发展环境分析 6 第一节 经济环境分析 6 一、国内宏观经济运行状况 6 二、国际经济环境评述 6 第二节 行业政策分析 7 一、重点政策汇总 7 二、重点政策分析 10 三、旅游政策未来发展趋势 12 第三节 2013年旅游业热点事件透视 13 一、我国首部旅游法出台 13 二、72小时过境免签 13 三、凤凰古城收进城费 14 四、游客假日滞留九寨沟 14 五、政府减三公开支影响商旅市场 14 六、民航局放开机票打折下限 14 七、中国驶入“邮轮时代” 15 第三章 旅游业运行状况分析 16 第一节 2013年旅游行业发展概括 16 一、2013年旅游业运行状况综述 16 二、2013年旅游业运行特点 19 第二节 2013年入境游市场分析 20 一、2013年入境游市场总体情况 20 二、2013年入境旅游情况分析 20 三、2013年入境旅游产品分析与展望 28 四、2013年入境市场营销渠道分析及展望 29 第三节 2013年出境游市场分析 29 一、2013年出境游市场总体状况 29 二、2013年出境旅游情况分析 29 三、2013出境旅游特点分析 31 第四章 2013旅游业细分行业发展情况分析 33 第一节 景区业发展情况分析 33 一、2013年旅游景区业发展现状 33 二、行业区域分布 33 三、行业经营情况 35 四、行业资金运作模式 36 五、行业盈利模式 36 六、行业发展特点 38 七、行业内企业竞争特点 38 八、景区行业发展趋势 39 第二节 旅行社发展情况分析 39 一、2013年旅行社发展现状分析 39 二、行业区域分布 40 三、行