网络舆情监测与舆论引导解说.pptVIP

网络舆情监测与舆论引导 内容概要 一、网络传播带来的挑战：网络舆情宣告了“人人都有麦克风”时代的到来，每个网民都可能成为舆情信息发布者和意见发表者，网络群体传播方式使这种情况愈发复杂化，群体性事件常常引起公共安全危机。 二、网络群体传播的可控性：完善网上舆情跟踪机制、分析上报机制、监测机制、快速处理机制，加强对网络群体传播舆情的事先掌握、过程分析和走向预测，在此基础上通过信息公开、议程设置、培养舆论领袖、完善对话机制、解决实际问题、建立法律与道德体系等措施进行舆论引导。 三、案例分析：人民网的舆情频道、央视网的复兴论坛、新华网的新华社区和其他一些网站的群体传播活动，其舆情监测和舆论引导的效果各不相同，重要之点在于处理舆情的态度和对群体传播特性的把握等方面。 四、任重道远：网络传播在多媒体、语义网和将来的“物联网”时代，其舆情有更加复杂化的趋向，舆情检测和舆论引导机制需要与时俱进，不断完善，并要做好预设工作。 舆情现状 网络舆情宣告了“人人都有麦克风”时代的到来。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理。” 近年来，网上常常出现复杂舆情，甚至瞬间就能形成舆论风波。这种由网络舆论引发的危机已经成为一种新型公共安全危机。可见，对网络舆论也需要加以引导，