平面广告设计第三平面广告的创意解读.ppt

平面广告的创意 广告设计的创意 （一）、什么是广告创意 （二）、广告创意的作用 （三）、广告创意的原则 （四）、广告创意的五个阶段 （五）、广告创意的思维方式 广告设计的创意 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只。 ----大卫·奥格威 什么是广告创意 广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。 ------詹姆士·伟伯·扬 什么是广告创意 广义的广告创意 广告创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广告创意。 什么是广告创意 狭义的广告创意 主要从广告形式的创意出发，指广告文案及非语言文字等表现形式的创意。 什么是广告创意 广告创意--Ideas 什么是广告创意 要点： 1、广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 2、广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品个性。 3、广告创意是一个过程，而且是一个思维过程，需要用文字或画面表现出来。 广告创意的作用 1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意，好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。 3、创意有利于广告的提示活动，使消