全国20101月高教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853.docVIP

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是( ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的( ) A.流通时间B.销售年增长率 C.知名度D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是( ) A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( ) A.罗威尔B.古腾堡.帕尔默D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( ) A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( ) A.USP理论B.整合行销传播理论 C.定位理论D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是( ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告