旅游市场调研报告汇总.ppt

2012年武汉市国内游客市场调研报告 武汉商学院课题组组长 薛兵旺教授 2013年5月 2012年武汉市游客市场调查调查报告项目组成员名单 组长： 薛兵旺 武汉商学院旅游与酒店管理学院院长、教授 武汉市有突出贡献的中青年专家 成员： 黄美忠 武汉商学院旅游管理教研室主任、副教授 徐松华 武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师、策划师 张千红 武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师、策划师 陈 靖 武汉商学院旅游与酒店管理学院实践教研室副主任 王 琠 武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师 调研方式综述 1 武汉市国内旅游发展总体情况 2 2012年国内游客构成分析 3 2012年游客在汉停留时间分析 4 2012年国内游客消费构成情况分析 5 2012年武汉国内旅游经济运行情况 6 对我市国内旅游产业发展的几点建议 7 报告提纲 为了进一步掌握武汉市国内旅游市场的发展动态； 为武汉市制订国内旅游产业发展战略提供依据； 促进武汉市国内旅游持续、健康、稳定地发展； 由湖北省旅游局统一部署、市旅游局组织实施的2012年国内旅游抽样调查工作； 分月度定期在全市部分旅游景（点）区、旅游住宿单位进行，并据此对全市国内旅游人数的构成、出游花费等主要经济指标进行测算。 前言 选点是关键 景区五个：黄鹤楼 东湖 归元寺 楚河汉街 省博物馆 酒店25家：五星级5家，四星级5家，3星级5家，商务酒店5家 经济型酒店5家 截至2012年12月末，2012年共投放国内旅游抽样调查问卷6245份，回收调查问卷6114份，回收率为97.90％； 通过程序录入审核，获得有效问卷为6025份，有效率达98.54%。 在6025份有效问卷中，包括旅游住宿设施调查问卷1993份，占33.08%；旅游景区4032份，占66.92％。 一、调研方式综述 一、调研方式综述 表1-武汉市国内旅游抽样调查2012年调查问卷分布表 月份 问卷数量 7月(份) 8月(份) 9月(份) 10月(份) 11月(份) 12月(份) 合计 (份) 投放 700 900 1150 900 1130 1465 6245 回收 657 869 1137 885 1120 1446 6114 有效 609 861 1126 883 1113 1433 6025 住宿设施 340 492 292 264 317 288 1993 景区 269 369 834 619 796 1145 4032 2012年，全市共接待国内旅游人数为1.41亿人次，旅游总收入1342亿元。 其中，选择在武汉过夜的游客占54.1％；一日游占45.9％； 在宾馆酒店过夜的国内游客3903万人次，占接待总量的27.74％； 居民家庭接待游客3609万人次，占接待总量的25.66％； 本市一日游游客2941万人次，占接待总量的20.91％； 本省其它地市一日游游客1942万人次，占接待总量的13.81％； 外省一日游游客1670万人次，占接待总量的11.88％。 二、武汉市国内旅游发展总体情况 二、武汉市国内旅游发展总体情况 表：武汉市国内游客构成图 二、武汉市国内旅游发展总体情况 表－2012年武汉市国内旅游主要指标 接待人数 人次 构成% 旅游收入 万元 构成% 全市接待人数 140676961 100 全市旅游收入100 住宿设施27.74 住宿设施 7691824 57.31 居民家庭25.66 居民家庭 2863674 21.34 本市一日游20.91 本市一日游 1091924 8.14 本省一日游13.81 本省一日游 887657 6.61 外省一日游11.88 外省一日游 886598 6.60 二、武汉市国内旅游发展总体情况 在全市国内旅游收入中，宾馆酒店过夜游客消费769亿元，居民家庭户过夜游客消费286亿元，外省一日游游客消费89亿元，本省其它地市一日游游客消费88亿元，本市一日游游客消费109亿元。其中住宿设施游客消费所占比重仍位居首位，占全市旅游收入的57.31%；居民家庭户游客消费占21.34％，外省一日游游客消费所占比重为6.60％；本省其它地市一日游游客消费所占比重为6.61％，本市一日游游客消费所占比重为8.14％。 结论：过夜游客平均消费是一日游游客的3.8倍，要让游客多在汉过夜，旅游业才有效益。 二、武汉