产品策略重点.pptVIP

 第七章 产品策略 产品及产品组合 产品的生命周期 新产品开发 品牌策略 包装策略 产品及产品组合 产品 指一切能满足用户某种需求和欲望的物质产品（Goods）和非物质形态的服务(Service). Tulip E-go笔记本电脑 “钻石恒久远，一颗永留传”这句让人朗朗上口广告词，道出了钻石的真正价值。由荷兰Tulip E-Go公司生产的这款笔记本电脑在白金面板左右侧镶嵌了总计80克拉的钻石，连商标也是宝石打造。买家可依个人品味加嵌美钻，最高可卖30万美元。E-go内存为1GB，硬盘100GB，12.1英寸宽屏LCD显示屏。外形仿如名师设计的手袋，采用非洲斑马皮包裹.价格:约39万~233万元 1200万顶级宾利 一年只产两辆 Philip Kotler 将市场上的产品分成五种：  1.纯粹有形产品：肥皂、牙膏或盐等，产品中没有伴随服务。 2.伴随服务的有形产品：包括有附带旨在提高对顾客有吸引力的一种或多种服务的有形商品。例如汽车生产厂商出售的汽车包括保单、维修和保养说明等在内。 3.有形商品与服务的混合：例如餐馆既提供食品又提供服务。 4.主要服务伴随小物品和小服务：例如飞机提供食品和饮料。 5.纯粹服务：心理咨询等。 服务与有形产品的区别 有形产品 耐用品:使用寿命长 非耐用品:使用寿命短  消费品 便利品