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全国助理商务策师统一考试原理试题
全国助理商务策划师统一考试原理试题
一、 填空题(每空0.5分,共30题,90个空,满分45分)
1.《资治通鉴》是由北宋著名史学家______所著;《三十六计》是一个流传性读本,是以古代卜书《______》为依据发展而来的;《孙子兵法》是一部军事理论著作,全书共分 _____篇。
2.策划具有三个基本特征:相对的新颖性或 _____、_____、可操作性。可操作性主要体现在:策划思维可三次思维______,可多层行动分解。
3.通俗地讲,战略策划管企业_____,生态策划管企业现状和状态,融资策划管企业“吃”入_____,管理策划管企业_____资源。
4.决策基因的各个组成要素中经验最稳定,知识次之,______最不稳定;思维方法是三者的_____。四种要素像企业资产一样,呈配合和______关系。
5.决策基因有三个功能:整理功能、_____功能、创新功能。在OK_思维模型上,整理功能用_____表示,判断功能的标记符号为F2,创新功能的标记符号为_____。
6.策划职业主要有三种形式:______、专业策划和职业策划;策划工作主要有三个步骤:策划、决策和_____。这里所谓的决策是指“把策划思维结果转化为_____的过程”。
7.企业战略策划的“五味子”简略地说包括:战略_____、战略手段、战略步骤、战略目标和战略_____。战略步骤分_____步骤的较多。
8、中国企业家典型的战略理念之一是“有机增长型”,即按规律稳定增长,不为无关_____所动。战略策划思路主要有三个:机会推理、______、手段充分应用。在制定战略策划时要注意转型问题,转型期企业的增长方式发生变化,其状态呈现一个特殊的_____。
9.企业战略策划的判断工作要领:保守地评估自己与_____地预测竞争对手;细致地研究不远的未来与_____地研究遥远的未来,不要让未来之忧_____现在。
10.企业也是一个生命体,产业为“体”,品牌为“_____”,资本为“基因”。企业的体态可用三个概念来描述:维度、______度、硬度。从生态策划角度看,资本是由三个要素组成的,即资源、关系和_____。
11.企业集团化改造是企业生态策划的______问题;企业批发业务与零售业务的比例配置是企业生态策划中的_____问题;企业重新规划其所涉足的行业重点是企业生态策划中的维度问题;企业重新设计各个经营项目之间的关联关系是企业生态策划中的_____问题。
12企业将“虚”资产“实”化就是要把_____转化为有形资产。将企业特有的经营模式对外出租获利的方式属于_____融资。在创业板资本市场上市的企业其项目一般应是具有_______的项目
13.从融资策划思路的方面讲,送股份给知名企业属于_______融资,再利用股东企业的知名度进行项目招商活动属于品牌融资,在打开市场渠道后,把产品加工等业务对外委托给别的企业做属于_______融资。企业将自有的商标权作价入股别的企业属于_______融资。
14.融资策划有四个主要任务:定义资源、确定资源、______、交换资源。交换资源要付出代价,企业支付的代价资源有债务和_______两种类型。“不要为融资而融资”是因为融资不当会破坏企业的__________,甚至会破坏企业预先的战略部署。
15.美国的______被称为“科学管理之父”。管理策划的主要任务有五个,其中“岗位标准”需要指出岗位人员的_________标准。在管理策划实施中,应当坚持________原则,以保证企业在经营稳定的状态下实现策划目的。
16.管理策划的主要理念:管理就是通过_______完成任务;管理就是发布______ 的命令;群体要大于__________相加。
17.按管理策划的正确性原则,决策错误时,管理者_______修改;按管理策划的渐变原则,要在保证_______的情况下进行改革;按管理策划的高效率原则,管理行为从发生到结束要尽量_________。
18.企业产品营销的主目标一般有三种选择:提高市场占有率、追求利润最大化、_____。提高市场占有率是以正确的市场定位为前提的,市场要细分,还要确定开发顺序,五层次分析法确定了客户开发顺序原则,即用得上、______信得过、看得中、________。
19.产品定位需要在产品内涵上分出三个层次:______、形式产品、_______;产品内涵是产品的有用性、______、附加属性的统一。
20.品牌的英文是______,它是商品生产者或________为自己产品所指定的名称和代号,它由名称、标志和________构成。
21.创新四点切入主要包括:_______、利益性创新、信息性创新、__
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