[技巧]3G一场利基的盛宴.docVIP

前言——3G，一场利基的盛宴 筹备多时，暗战多年的中国3G市场在三大运营商你方唱罢我登场的广告大战中拉开了帷幕，在“G3”、“沃”和“天翼”的广告小高潮稍稍平息之后，仍不时有业外的朋友来问“3G到底是什么”? “3G底是什么？”，在全球3G市场启动国内3G筹备之初，业内就有机构不断在探寻3G的“Killer Application”，能否在短信爆发之后寻找到一个属于3G的杀手级应用？ 纸上谈兵的调研结果总是美好的，真刀实枪的实践演练却总有些差强人意，3G应用日新月异，却总是缺少点一统江湖的必杀秘籍。其实，不是运营商不努力，而是我们面对的消费需求在裂变。 低头走路难免过于关注进程，回顾来路则有助于判断趋势。在移动互联网风起云涌的今天再来理解3G市场，其实3G的本质是一场利基市场（niche）的盛宴。运营商提供高速率的网络接入能力，运营商终端商乃至互联网运营商争抢业务承载及管理平台，这打破了运营商整合提供网络和业务服务的传统模式——只要用户有的“缝隙”需求，就有后台满足者，只要你有创意，就能找到业务递达用户的通路。开放的模式使得3G应用具备了无限可能，无数个利基市场的生存和成长将汇聚成一个强大的3G产业。 2009年作为中国3G启动的元年，益处是可以借鉴3G发展成熟的国家，如日本市场的经验，避免走弯路；同时市场大环境的成熟，有助于我们认清形势，合并一些发展步骤；但