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导报策划书范文 篇一：2013策划书范文,格式 营销策划书的要素与格式 1、封面。 2、目录。 3、概要。介绍策划内容和要点。 4、正文。 XX产品市场推广策划 （目录） 1 产品市场分析 1.1市场容量与潜力分析 1.2目标市场（消费者）需求特征分析 2 竞品分析 2.1 主要竞争对手的状况 2.2 竞争者的竞争策略 3 SWOT分析 3.1自己产品优势、劣势分析 3.2 面临的机会和威胁（或有利条件与不利条件） 4 营销目标 5 营销策略 5.1产品定位 5.2广告策略 5.3 分销渠道策略 （4）终端促销策略等 （5）价格策略 （6）公关策略 6 促销活动方案策划 6.1 6.2 正文格式要求：（正文为小四宋体，行间距1.5倍） 4号宋体，1.5倍行距）××××××××××× 1．1 ××××××（用4号黑体，加粗） ×××××××××（小4号宋体）××××××???? 1.1.1 ××××（用小4号黑体，加粗） ×××××××××（小4号宋体）×××××××××××××××××××××××××××??? ×××××××××（小4号宋体）×××××××××××××××××××××××××××××××××××??? 注：1．正文中表格与插图的字体一律用5号宋体； XX产品广告策