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骆驼香烟 骆驼香烟的树立 骆驼品牌最初是在1913年推出的，它成为雷诺的第一大品牌，也是美国营销的第一大国内品牌，也是最早创立的“美国混合型”卷烟。融合了烤烟、土耳其白肋烟烟草和异域风情的骆驼品牌，在推出4年后它就成为美国第一大品牌。 日本烟草公司在1999年收购雷诺国际公司之后。取得了骆驼牌卷烟在美国以外地区的权利，现在骆驼品牌已经成为日本烟草国际公司的一个主要品牌。 骆驼品牌在100多个国家销售，在西欧是销量居于第二的品牌。骆驼品牌是世界第5大卷烟品牌。从销售量来看，骆驼品牌的销量在逐渐增长。截止2005年12月31日，2005年骆驼总销量为590亿支，日本烟草共销售357亿支，雷诺共销售233亿支。截止2006年12月31日，2006年骆驼品牌共计销售了607亿支卷烟，其中日本烟草销售了361亿支，雷诺美国销售了247亿支。在2008年，骆驼销量为656亿支，其中日烟国际销售423亿支；雷诺美国销售233亿支。在2009年，受全球卷烟销量下降的影响，骆驼品牌销量略有下降，为627亿支，其中日烟国际为415亿支：雷诺美国为212亿支。 骆驼品牌在全球的成功离不开该品牌口味、包装和宣传等多方面的不断创新。 骆驼香烟的促销策略 骆驼品牌用卡通人物“骆驼老乔”，使品牌风靡一时。 雷诺公司将这只老骆驼拟人化了，并且将它打扮得非常年轻。在广告中，抽着骆驼牌香烟的“老乔”，活泼时尚，风情万千，它或穿皮夹克，或戴太阳镜，或晒日光浴，或弹爵士乐，或伴大美女……“老乔”传达给人们一个清晰的信息：抽烟是一种时尚，是成熟老练、生活无忧的表现。 THE END * “骆驼”香烟驰名于世，不仅因其上佳的品质，还在于“骆驼”烟标的独特设计。它的底色为黄色，就如浩瀚无边的沙漠，再加上背景图案中的金字塔和棕榈树，使“骆驼”香烟的外观设计充满神秘的东方情调。而烟标中最引人注目的则是那驻足沙海、昂首天外、傲视世俗的骆驼。正是这“沙漠之舟”才成为“骆驼”香烟的标志，使得“骆驼”香烟闻名于世。 “骆驼”问世至今已有80余年历史了，它是世界名牌香烟中的常青树。 美国雷诺兹烟草公司创始人： 理查德·雷诺兹 　1875年，25岁的理查德?约书亚?雷诺（Richard Joshua Reynolds）在美国北卡罗来纳州的云斯顿市（后与附近的沙龙村合并为云斯顿-沙龙市，Winston-Salem）创办雷诺烟草公司。 刚开始时，雷诺兹的香烟销量并不是很大，因为人们一时还不能广泛接受这种新奇的玩意儿。 1884年，被美国著名烟草商麾下的美国烟草公司率先推出的机制香烟，以掠夺性的超低价格逼进了死胡同。 压价竞争使雷诺兹濒临破产，并一度将公司归并到美国烟草公司的旗帜下。 后来，美国由于大型托拉斯集团疯狂地垄断各行业的市场，造成了极大的社会动荡，以罗斯福总统为首的美国政府不得不顾及整个资产阶级的利益，先后出台了一系列反托拉斯的政策和法令，要求一些大型托拉斯集团予以分割，其中也包括了美国烟草公司。乘着美国烟草公司受到种种限制和束缚之际，终于在1911年重新获得了自己的公司 20世纪初期，美国的香烟市场发展迅猛，竞争异常激烈。雷诺公司对市场上五十余个品牌的卷烟产品作了仔细的分析，发现它们要么是由弗吉尼亚烟草制成，要么是由土耳其烟草制成。1913年，雷诺公司配制出综合这两类烟草的混合型香烟。新产品既有弗吉尼亚烟草的醇正口味，又有土耳其烟草的浓烈芳香，它将两种系列烟草的优点兼收并蓄于一体。雷诺公司为了强调新产品来自中东那一部分的异国风情，故取名为“骆驼”。骆驼香烟上市后，品牌认知度很低，雷诺公司为此策划了一场精彩的品牌传播活动。 一、品牌初期宣传 利用别出心裁的演出的时机，顺势推出了骆驼香烟这个品牌，奠定了在群众中的品牌印象。 在此后，也相继做了一系列的广告宣传，其中“为了一支骆驼，我愿走一里路”的广告词至今在美国的中老年烟民心中仍然经久不衰。 二、医生推荐 三、体育赞助 上世纪40年代，各种香烟牌号充斥美国市场，让烟民们眼花缭乱、无所适从。 面对这种状况，雷诺公司发起了一场轰轰烈烈的“医生推荐”运动，他们组织了三个独立的研究机构在全美的10万多个医生中间做了一个民意调查，结果，在这些医生们推荐的香烟品牌当中，“骆驼”拔得头筹。 此外，雷诺还将广告重点转到体育项目赞助方面。 F1（超级方程式赛车）中早期的骆驼莲花车队，就是由雷诺公司直接投资的。在莲花车的引擎上就能找到骆驼香烟的广告。但随着2002年“世界无烟日”掀起的“无烟体育”活动的展开，国际奥委会、国际足联等都积极参与了“体育无烟草”活动。2003年国际汽联宣布从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草公司赞助。骆驼品牌也撤出了体育赞助领域。 四、品牌延伸 五、随烟赠品 在直接的烟草广告被禁