iResearch-2013Q3季度数据发布-移动互联网(传播版).pptxVIP

2013Q3 艾瑞咨询集团季度数据发布-移动互联网 2 2013Q3移动互联网核心数据发布 2013Q3中国移动互联网市场规模为278.7亿元 2013年第三季度中国移动互联网市场规模为278.7亿元，同比增长66.7%，环比增长15.2%； 移动互联网市场竞争愈演愈烈。市场参与各方积极尝试，共建良好生态环境：吸引用户、服务开发者、规范市场运作。移动互联网市场规模的增长通道有望开启，市场潜力巨大。 注释：中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域市场规模总和；从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模. 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 3 2013Q3移动互联网核心数据发布 移动游戏市场占比达到新高 2013Q3移动互联网细分领域当中占比最高的仍为移动购物，移动增值占比持续下降。值得注意的是移动游戏的占比达到了12.8%，相比前几个季度发生了明显的增长。主要原因在于手机网游市场火爆，并且移动游戏市场有新的参与者进入，刺激了整体游戏市场的规模增长。 注释：从2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模；2013Q3中国移动互联网市场规模为278.7亿元。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 4 2013Q3移动互联网核心数据发布 电商企业促销推动移动购物市场高速增长 2013年第三季度中国移动购物市场规模为433.4亿元，同比增长141.9%，环比增长15.5%； 相对于第二季度，第三季度移动购物市场较为平稳。 注释：中国移动购物交易规模仅统计了实物交易商品的价值总和，并不包含虚拟物品交易部分。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 5 2013Q3移动互联网核心数据发布 智能手机将占据手机市场主导地位 2013年第三季度，中国智能手机出货量为8670万台，保有量为5.5亿台。 目前智能手机出货量增长开始放缓，主要原因是目前智能手机出货量的基数已经达到相当大的量级；而从保有量来看，目前智能手机增量的影响仍主要来自Android系统手机以及iPhone，手机市场在不长的时间内即将实现从功能机为主到智能机为主的飞跃。 注释：中国智能手机出货量是指各终端厂商在中国地区的整体出货数量，水货数量未统计在内;中国智能手机各季度保有量是指截止到每季度底，中国地区市场中处于使用状态的智能手机数量。 来源：根据公开资料、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 6 2013Q3移动互联网核心数据发布 实用工具为移动端用户必备，益智游戏受到用户欢迎 实用工具类应用包含多种移动应用，并且实用性很高，因此占据了用户27.4%的时间；而通讯聊天类应用作为移动通讯工具的主要功能，同样占据了用户大量时间，占比高达22.5%； 而在游戏类应用当中，益智类游戏最受用户欢迎，用户粘性较强。 来源 ：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 7 2013Q3中国移动互联网热点解析 巨头争夺移动即时通讯市场 2013Q3移动即时通讯市场竞争日趋激烈，越来越多的角色参与到竞争中来。本季度最值得关注的是中国电信和网易合作推出的易信以及阿里巴巴推出的来往。中国电信、网易以及阿里巴巴都投入了大量的资源对其应用进行推广。对于众多互联网公司纷纷加入移动即时通讯市场，内在动力主要包括以下几方面： 防御性措施，抵御微信对其业务可能带来的威胁； 进攻性举措，希望在有利可图的移动即时通讯市场分得一份利益； 战略布局的需要，为了在移动端铺开更全面的业务线； 为了争夺移动端入口，至少不让自己的业务为其他入口所控制。 巨大的先发优势 沉淀的用户关系 完备的产品形态 正在推进的商业化可能带来的用户流失 复杂的功能造成一定噪音 运营商的资源支持与互联网公司运营的互补关系 免费策略 差异化功能用户粘性不强 推出时间较晚 能够借助阿里巴巴现有的在移动购物领域的优势 免费策略 差异化功能用户粘性不强 推出时间较晚 8 2013Q3中国移动互联网热点解析 轻应用趋势 导航免费之争 2013Q3，百度、高德前后宣布导航免费，正式开启了导航应用免费时代。百度、高德导航的免费无疑给行业内其他企业带来了巨大的压力和挑战，对于导航应用来说，用户付费下载的模式显然已经行不通，免费的开启颠覆了原有的商业模式给行业格局带来重大影响。对于移动导航行业来说，未来在面临激烈竞争的同时还需不断探索整个行业商业模式的重建；对于高德导航来说，免费虽继承了互联网的精髓，但是如何运用互联网精神提高产品用户体验，打造成功的移动互联网产品，未来任重道远。 8月22日百度世界大会在北京召开，大会上百度宣布正式推出“轻应用”。百度的轻应