新闻策划2011-2.pptVIP

第九章 新闻策划 一、新闻策划的由来及其意义 二、新闻策划的定义、特征 三、新闻策划的类型及方法 一、新闻策划的由来及其意义 (一)新闻策划的由来 “策划”一词，从字义上讲，有“计划”、“谋划”、“筹划”和“打算”、“想办法”等含义。 “策划”作为一种新闻传播媒介运作现象，在国内外早已有之。 徐宝璜著的《新闻学大意》一书在讨论编辑的职责时指出，编辑具有“决定访员之进退”、“实行社中之政策”、“采集临时发生之新闻”、“创新新闻之职责”；“编辑每日看国内各地及外国报纸时，如见有某地之事，为本埠所应有而尚未有者，可派访员往访本埠之重要人物与机关征求意见，并收罗关于此事之种种材料而登布之，此曰制造新闻。” 这里所指的“创新新闻”或“制造新闻”和当今所谓“新闻策划”具有相近的含义。 1974年，日本著名记者立花隆为揭露田中首相“金权政治”的丑剧，组织指挥20多名助手，历时一年多，采写了有名的调查性报道《田中角荣研究》。 这一采写活动由于事先经过周密的策划，把田中角荣的复杂“金脉” (金钱的来源和去向)和“人脉”(人际网络关系)调查得一清二楚，所以引起极大轰动并导致田中内阁倒台，这是一次成功的新闻策划。 在中国新闻学界，将“策划”和“新闻”相联系是20世纪90年代中期的事情。1993年，蔡雯教授分别在《中国记者》和《新闻战线》发表了《报纸策划：当代新闻学新课题》和《搞好新时期的报道策划》两篇论文，首先提出了“报纸策划”和“报道策划”的概念。 这里所指的“报纸策划”和“报道策划”主要是指对新闻报道的策划。与此同时，“新闻策划”的概念在公关策划界流行起来。 1993年，孙黎在其编著的《策划家——商界传奇的创造者》一书中明确提出了“新闻策划”的概念。1996年，高明等编著的《策划大师与经典策划》进一步对“新闻策划”作了详尽的阐释。 不过，他们所谓的“新闻策划”主要是指对“新闻事件”的策划，即“专业公共关系人员经过精心策划，有意识地安排某些有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适合传播媒介报道的新闻事件”。 “新闻策划”的概念提出后，引起了新闻传播学界和业界的普遍关注，1996年至1997年曾经出现过有关新闻策划讨论的热潮。 (二)新闻策划的意义 新闻策划已经成为当今新闻报道活动中的一个重要内容，质量高、影响大的新闻报道都是精心策划的结果。 一般说来，新闻策划的作用可以归纳为以下四个方面： 第一，做好新闻策划有利于使新闻报道主题鲜明，导向正确。 第二，做好新闻策划有利于客观地估价新闻价值，提高新闻报道的水平。 第三，做好新闻策划有利于发掘各种新闻资源。 二、新闻策划的定义及其特征 (一)新闻策划的定义 当前，新闻传播学界关于新闻策划的 定义主要有以下四种观点： 其一，新闻策划是对新闻事件的策划。 这种观点认为，新闻策划是“在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为”。 其二，新闻策划是对新闻报道的策划。这种观点强调，“新闻策划主要是指新闻活动的策划，更确切一点讲，是新闻报道宣传活动的策划”，是“关于新闻报道的筹划和谋划”。 其三，新闻策划是对新闻业务的策划。 这种观点提出，新闻策划是“采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益”。 其四，新闻策划是对传媒运作的策划。按照这种观点，“新闻策划的内容范围比报道策划大，新闻策划可以包括报道计划，报道计划一词却无法覆盖新闻策划的全部内容”。“新闻策划内容丰富，既包括新闻业务活动的策划，也包括新闻经营管理活动的策划，而不仅仅是报道计划”。 定义： 新闻策划是新闻传播媒介和新闻传播者在新闻业务活动中对新闻的生产、加工和传播的全过程中的任一过程和任一活动所进行的创造性的谋划和运筹，其目的是为了更好地配置和利用新闻资源，取得最佳的传播效果。 (二)新闻策划的特征 1．新闻策划是对新闻事实的策划 所谓策划，是“针对未来要发生的事件所做出的当前的决策”。新闻策划是符合新闻真实性原则的。 新闻事实不能策划； 新闻报道活动(包括采访、写作、编辑、出版、播出)可以策划——新闻策划就是对新闻报道活动的策划。 2．创新性和科学性 创新性是新闻策划的灵魂。 创新性常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。新闻策划的创新性就是标新立异——有科学根据的标新立异。因此，新闻策划必须要有科学性。 所谓科学性是指新闻策划前必须认真调查研究，设计方案，进行可行性论证，选择最佳方案予以实施。 新闻策划的创新性和科学性在思维方式方面表现为超前性和求异性两种思维方式。 超前性思维方式不同于习惯性思维方式，它不面向过去，不墨守成规，不僵化保守，而总是面向未来，“喜新厌旧”，敢于突破，敢冒风险，敢