课43广告多棱镜许学丽.pptVIP

下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。 你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。 答案解析：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。 参考评析 ：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品—箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。 直击中考 结合产品（商业广告）或广告主题 （公益广告），理解广告词的内容。 揣摩形式，结合具体材料，把握语 言特点。 品读感受，体会该广告词的实际效果。 教你一招 广告评点栏 方法归纳： 广告多棱镜 曙光 九语 许学丽 1、广告以它的最终目的来划 分，可分为的种类。 2、了解广告的形式。 广告知识窗 公益广告 路牌广告 车身广告 网络广告 商业广告 广告益智园 猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？ 1、一“表”人才，一见“钟”情 2、人类失去联想，世界将会怎样？ 3、夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴 4、不融在手，只融在口 5、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美 （钟表 ） （联想电脑 ） （空调） （巧克力 ） （矿泉水） 广告鉴赏窗 1、一“表”人才，一见“钟”情 2、冬日的“火伴”，夏日的“凉友” 3、不融在手，只融在口 4、人类失去联想，世界将会怎样？ 5、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美 喜欢我的理由---- 用了成语、双关，写出了商品钟表吸引消费者。 用了谐音，说明空调的制冷制热效果好。 用了对偶、押韵、对比，前半句说明巧克力质量好，不易融化，后半句写巧克力口味好。 “联想”一语双关，暗示“联想”思维对人类的重要性，也写出联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的。 用了夸张，突出矿泉水健身强体的功效。 创作广告的基本原则： 能概括凸显商品的特点（显） 运用多种美的语言方法（美） 杜绝虚假吹嘘实事求是（真） 教你一招 广告研讨会 1 、 淮安为著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍淮安。 2 、学校食堂的墙上有一则宣传口号：“浪费可耻！”人们认为它语气过于生硬。请你运用你所学的广告知识重拟一则，要求语言委婉、生动、得体。 1 、淮安为著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍淮安。 淮安景观，是你无悔的选择。 游勺湖，访恩来，湖上漂游乐无穷。 登镇淮楼，你的事业更上一层楼 。 太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这 句广告语好在何处？ 答案解析：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等。 参考评析 ：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 直击中考