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28学时（14周） 第一章：绪论 第二章：广告创意设计的过程管理 第三章：广告设计的发展历史 第四章：电脑广告设计的主题选择 第五章：广告设计创意 第六章：图像处理技术 第七章：矢量绘图技术 第八章：字体设计与文字编排 /adcom 第一章：绪论 1.1 设计的概念 1.1 设计的概念 1.1 设计的概念 1.2 广告设计的概念 设计：为实现某一目的而设想、计划和提出方案。 1.2 广告设计的概念 影 视 二、优秀广告设计的判定标准 保护地球 2005年广州4A年轻人广告创意大赛金奖－让垃圾回家 二、优秀广告设计的判定标准 1、天有时：天人合一，道法自然 二、优秀广告设计的判定标准 1、天有时：天人合一，道法自然 （2）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一 二、优秀广告设计的判定标准 1、天有时：天人合一，道法自然 好风凭借力 送我上青云 大鹏一日同风起，扶摇直上九万里 爱比赛 爱拼上所有的尊严 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀，爱挫折 爱运动，即使它伤了你的心 二、优秀广告设计的判定标准 1、天有时：天人合一，道法自然 影视广告 不同医疗广告表现手法电视广告赏析 二、优秀广告设计的判定标准 1、天有时：天人合一，道法自然 2、地有气 制冷效果 省电 外观 健康海尔氧吧空调，格力“绿”系列，← 华凌克菌王空调，新科变频洁净空调，负离子空调 价格 :对商品属性和表现策略的选择 二、优秀广告设计的判定标准 2、地有气：对商品属性和表现策略的选择 二、优秀广告设计的判定标准 伏特加酒VODKA 广告欣赏 2、地有气：对商品属性和表现策略的选择 地有气：对商品属性和表现策略的选择 3、材有美：商品为良品。 魅力来自产品本身。广告不能创造产品优点，它只能传达它。好的广告活动会使伪劣产品更快死亡，因为它让更多人知道它很差。 不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。 ——恒美（DDB）公司 二、优秀广告设计的判定标准 4、工有巧： 技艺高超，执行精良。 二、优秀广告设计的判定标准 * * 课程目录 第一章：绪论 扎实设计技能 先进设计理念 创新思维方法 河南工业大学《电脑广告设计与制作》 第一章：绪论 课程网址 第一节：广告设计的概念 第二节：优秀广告设计的判定标准 第一节：广告设计的概念 第一章：绪论 “设计”（Design）源于拉丁文“Desigara”，其本义是“徽章”、“记号”，即一事物区别于其他事物、使之得以被认知的依据或媒介。 “设计”最基本的词义是设想与计划。 设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活动，设计的历史与人类的历史一样久远，它与人类的起源同步。 第一节：广告设计的概念 第一章：绪论 “Design”的解释：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。 ——《大不列颠百科全书》（1974年，第15版） 在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制订方案、图样等。 ——《现代汉语词典》（1983年，第2版） 第一节：广告设计的概念 第一章：绪论 综上所述，“design”一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。 设计是一种针对目标的求解活动，是以创造性的方法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。 设计=实现功能目的+设计美感 内容+形式 理性+感性 科学+艺术 广告设计：为实现 广告的目的而设想、计划和提出方案。 第一节：广告设计的概念 第一章：绪论 广告设计：也要实现内容与形式美的统一 第一节：广告设计的概念 第一章：绪论 功能（内容） 美感（形式） 实现传播企业及商品信息、促进商品销售、实现沟通，塑造和发展品牌的目的。 色彩搭配合理、版式设计统一精美、镜头运用熟练，用光及作品细节考究。 明确广告目的、 认真进行设计调查、 周密进行设计构思。 作品主题传达明确、 创意震撼有效率、 能够打动消费者。 确保作品都是“美”的、至少是自己满意的、制作精良、精益求精，让人赏心悦目，具有美的享受。 广 告 欣 赏 TBWATVC 第一节：广告设计的概