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第 1 单元：了解在线广告的价值 1.1 在线广告和 AdWords 的优势  HYPERLINK /partners/answer/6172279?hl=zh-Hansref_topic=6123874 下一页: 1.2 GOOGLE 广告网络 借助在线广告，您可以向可能对您的产品和服务感兴趣的用户展示广告，同时过滤掉不感兴趣的用户。您还可以对用户是否点击了您的广告进行跟踪。在线广告还为您提供了吸引使用不同设备（台式机、笔记本电脑、平板电脑和智能手机）的潜在客户的机会。 Google AdWords 的优势 AdWords 让您能够充分利用在线广告的优势：在适当的位置和恰当的时机，向适合的群体展示您的广告。AdWords 可为您带来多项益处，其中最主要的是以下这些： 1. 定位您的广告 定位功能让您能够根据用户的具体兴趣向他们展示相关的广告，以吸引那些对您的产品和服务感兴趣的用户。 AdWords 提供了多种定位方式，以后会详细介绍。现在先了解一些能用于在线广告的选项，这些选项能让您的营销广告系列定位更加精确： 关键字：与您的产品和服务相关的字词或短语，当客户搜索这些字词或访问相关网站时，系统会根据这些关键字来展示您的广告。 广告位置：在搜索引擎、商业网站还是个人网站上展示您的广告。 年龄、地理位置和语言：选择客户的年龄、地理位置和语言。 日期、时间和频率：指定在一天中的哪些时段或一周中的哪几天展示您的广告，并指定广告的展示频率。 设备：您的广告可以在各种类型的设备上展示，您也可以明确指定要在哪些设备上展示广告以及何时展示。 2. 控制费用 使用 AdWords，您可以控制自己的预算花费情况。我们不设最低花费。您可以自行选择每月、每日以及每个广告的花费。仅当有人点击您的广告时，您才需要付费。 3. 评估成效 借助于 AdWords，如果有人点击了您的广告，您就可以得知。如果有人不仅点击了您的广告，还执行了对您的业务有价值的操作，比如购买了您的产品、下载了您的应用或是电询过订单，您同样可以对其进行跟踪。 通过查看哪些广告获得了点击以及哪些广告没有获得点击，您还可以快速了解应该重点投资广告系列中的哪些广告。这样反过来也可以提高您的投资回报率。 您还可以获得其他重要数据，其中包括您在吸引客户进行网上购买或打电话上所投入的平均广告费。您还可以使用一些分析工具来了解客户的购物习惯，比如他们在购买您的产品前通常会花多长时间进行研究。 4. 管理广告系列 AdWords 还为您轻松管理和监控帐户提供了工具。 如果您管理多个 AdWords 帐户，使用功能强大的“我的客户中心”(MCC) 经理帐户可以帮助您有效地节省时间。借助这种帐户，您可以轻松地集中查看和管理所有 AdWords 帐户。 您还可以使用 AdWords 编辑器离线管理 AdWords 帐户，这是一款免费和可下载的桌面应用，您可以使用它快速方便地进行帐户更改。使用 AdWords 编辑器，您可以下载帐户数据、离线修改广告系列，然后将更改上传回 AdWords。您可以使用 AdWords 编辑器同时管理、修改和查看多个帐户，在广告组和广告系列之间复制和移动内容，以及在修改广告系列时撤消和重做多项操作。 第 1 单元：了解在线广告的价值 1.2 Google 广告网络  HYPERLINK /partners/answer/6172280?hl=zh-Hansref_topic=6123874 下一页: 1.3 您的广告可能在哪些位置展示 案例 在阅读学习指南的这部分内容时，请您考虑以下情况： Acme 签约了一位新客户菲奥娜，她的公司从事环保家具的制造和销售。菲奥娜的公司精致家居将推出新的面向儿童的家具系列，她请您为此制定营销方案以提高该产品系列的知名度。 您会建议菲奥娜在哪个 Google 广告网络上展示她的广告？ 现在您已经了解在线广告和 AdWords 的优势，让我们来仔细研究一下您可以在哪里投放广告。 关于 Google 广告网络 Google 广告网络包括 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络。借助 AdWords，您可以同时在这两个广告网络上展示广告，也可以仅在两者之一上展示。您选择的广告系列类型决定了您的广告将在哪个广告网络上展示。 搜索网络 搜索网络包括 Google 搜索和其他 Google 网站（例如 Google 地图和 Google 购物），以及会展示与搜索结果匹配的 AdWords 广告的数百家搜索网络合作伙伴网站（非 Google 所有，例如 AOL）。 搜索网络可以为广告客户提供以下服务： 在 Google 搜索结果旁边展示他们的文字广告 吸引那些正在搜索他们的特定产品或服务的客户 展示广告网络 展示广告网络包括一组 G