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 PAGE \* MERGEFORMAT 17 湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲 考试科目代码：[833] 考试科目名称：广告学 一、考试形式与试卷结构 1)试卷成绩及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。 2)答题方式 答题方式为闭卷、笔试。 3)试卷内容结构 各部分内容所占分值为： 中外广告史 30% 阿伦斯广告学 70% 4)题型结构 名词解释题：5小题，每小题5分，共25分 简答题： 4小题，每小题10分，共40分 论述题： 3小题，每小题15分，共45分 案例操作题：1小题，每小题40分，共40分 二、考试内容与考试要求 中外广告史 考试目标： 1、系统掌握广告的起源与要素特征。 2、正确认识广告的历史，熟悉历史上的主要事件、人物、年代、及其所具有的历史意义。通过了解历史，能够更好地认识现实广告行业中所发生的事情。 3、了解美、英、日、德等发达国家的???告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势。 考试内容： 绪论部分 广告产生及发展的条件；经济广告的出现要具备的因素；文字出现前几种主要的广告形式；广告发展与生产力的发展、文化科学技术水平（传播手段）的发展的关系；广告发展表现出以下几个重要特征。 第一部分　中国广告史 原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)