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家用投影仪营销策划书 百度1431蔡爽 一、 市场分析 （一）品牌定位 争做家用投影仪行业的领导品牌 （二）市场前景 曾经，投影机是教育业、企业或政府专有。其中，教育行业投影机市场占有率更高达50%，而家庭投影机市场占有率则还不到3%，但从09年家庭投影机市场的发展来看，家庭投影机市场占有率在不断攀升，2010年国内高清家用投影市场必将迎来新的发展，相信在不久的将来，家用投影机市场将迅速崛起。 家用投影机市场的迅速崛起，不但是因为投影机市场日趋成熟的体现，还由于人们对家庭娱乐多元化需求的增多，越来越多的年轻家庭选择投影机来组建自己的家庭影院，尤其是当明基、优派等厂商推出不到5000元的超低价投影机，而最低的价格已经跌破3000元大关，这仅与一款普通的手机价格相当，家用投影机着实成为了大众消费品，更是助长了这股家庭投影热。 低廉的价格、实惠的性能，成为大众消费者选择其的主要理由。此外，包括采用LED光源技术的入门娱乐投影机，更是成为家庭用户的首选产品。在09年的家用投影机市场上最重要的趋势就是家用投影机产品的价格屡创新低，万元级的1080p投影机已经在市场上热卖，而720p投影机虽然已经被逐渐淘汰，但少部分产品低至6千元以下的价格，也受到一部分家庭用户的青睐。 如今的家用投影机市场，已经成为整个