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比翼双飞活动方案
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比翼双飞活动方案
目 录
一、活动背景分析????????????????..2
二、活动主题??????????????????..3
三、活动目标??..?..?????????????..?3
四、活动内容?????????????????.4-13
五、传播与沟通???..?????.???????.14-15
六、活动经费预算????????.,??????..?.16
七、活动效果预测?????????????.???16
八、附件??????????????????17-18 1
一、活动背景分析
市场分析：由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受
产品品牌诉求影响 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也
开始流于形式。
如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记
忆成为汽车公关的当务之急。
品牌产品及分析：日产轩逸 “轩”在古语中表示华丽的车，而“逸”则有安逸、舒适、
超群的意思。“轩逸”充分显示了该车优雅的设计格调和行云流水的驾驭感受，喻示给人带来
无限愉悦的崭新体验，洞悉人性，舒逸隽永，将为中高级轿车的品位及驾乘树立全新标准。
“轩逸”是nissan开发的一款全球全新车型，英文名为bluebird sylphy。车身外形设计流畅飘逸，继承了nissan中高级轿车“天籁”和“风雅”的设计
元素，形成一种独具魅力的新时尚风格；“轩逸”搭载nissan全新开发的2.0l发动机和cvt
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