汽车创意表现.ppt

; 本组设计的具体内容及制作流程： 准备工作：调研，资料收集 一、绘制思维导图 二、思维导图第二次重构 三、创意草稿 四、电脑制作 五、汇报演示;一、简单的背景介绍 1937年5月28日，费尔迪南特·波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。 大众汽车可以说是最早进入中国的一家跨国汽车制造商，八十年代的时候大众在中国建立了最早的汽车合资企业之一，即上海大众，时隔几年后，一汽大众也相继成立了。胡波先生对中国的汽车发展史如数家珍，向我们娓娓道来。所以说大众汽车是中国汽车行业里最早的一个国际品牌，但同时因为它已经在中国发展了30年，我们也可以说它是一个非常中国化的国际品牌。因为有时候你一方面觉得它是一个国际品牌，但由于它在中国已经生根发芽这么长时间，你就会认为它是生活的一部分，是中国的一部分。大众汽车标志释义：大众汽车公司的德文Volks　Wagenwerk ，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 　 ;;;二、思维导图二次重构 （图形化）;;三、创意作品;;载你跨越三千年的美丽——现代的杨玉环;插播广告一段小广告...…;上面这两幅广告是作者用对比和幽默的形式来展现大众汽车的形象及美感，特别是第二张巧妙地借用了树和草地做背景体现出了大众甲壳虫给人的温馨、舒适的感觉。甲壳虫的车身线条都是以半圆与轻柔的弧线构成，给人一种珠圆玉润的感觉，这让人联想起了古代四大美人之一的杨玉环 。;;;这2张广告的设计素材都源于现实当中，第一张是一组实物甲壳虫，利用了重复法和视觉转化法，给人留出了足够的想象空间。而第二张是一组木桩，是从性能上体现出甲壳虫的轻巧和便利。;下面就从它的速度上做一描述：;＃;;从第一副广告作品中明显可以看出是表现大众汽车的速度。“飞檐走壁、腾空而越” 般的感觉，而车开过后那些所谓的障碍更是静的可怕，无动于衷。这又从侧面反映出大众汽车的稳定性和安全性。 第二副则是从大众车的户外性能方面下手，犹如徒手攀岩的攀登者一样，飞山越岭。;大众的防震系统;小结： 通过这些广告创意作品来看，大众这个形象在我们心中具有一定的地位，确实是我们生活中不可否认的一款唯美汽车。比如它的防震、发动机及安全性能都是不错的。大众汽车品牌在全球倡导“Think Blue.”理念：以最环保的驾驶方式，更益于环境发展的节油减排解决方案，关注世界的发展。大众汽车致力于和所有人一起让蓝色无处不在，永远不变。 这几副创意作品或多或少存在着优缺点，优点体现在：充分地运用了所学的创意手法，分别从大众车的形象和性能两方面做了功夫，都是情理之中，意料之外。而存在的问题有：做工有些粗糙，广告语言不充分，没能发挥出自己的左脑思想。我们会在以后的作业中做的更好。 小建议：逆向思维，打破常规，推陈出新，要做到芝麻开花，一节更比一节高。 ;谢谢观赏！