海宁盐官观潮(百里塘长廊)旅游发展建议录.docVIP

PAGE  PAGE 26 海宁盐官观潮景区旅游发展建议录 开篇：什么是“金点子” 盐官旅游发展征集令——广开渠道，向市民征集促进盐官旅游产业发展的“金点子”。什么是“金点子”？可不是用来遥指一个虚拟、幻想的未来盐官，而是能够帮助当下的盐官，切实提升其旅游吸引力。凡是“金点子”，至少应符合以下三点： 1、价值性——是“金点子”而不是“铁点子”。点子要具备被采用、实施的价值，能得到大家的认同，唤起盐官旅游开发经营者们实施的想法和愿望。 2、可行性——是“金点子”而不是“金疙瘩”。点子的特征是小而精、小而准，切合盐官当下旅游发展的实际，修正存在问题，指出新的思路。点子不应是大的企图、远的愿景，直白点，就最好不是捆绑着巨额的投资，诸如全面恢复盐官城墙、街弄等，好当然是好，但这最好不要称其为“点子”，因为它多少超过了点子该有的尺寸和重量。 3、操作性——是“金点子”而不是“金矿藏”。点子是已经经过提炼，具备或基本具备可操作的条件，征集活动的目的就是要寻求让盐官珍宝发光的方法，而不是去探明盐官深埋的矿藏，点子不是帮助我们知晓有多么美好的资源，而是指导我们如何针对资源去做点什么。 本录点子、建议将最大限度地争取以上述原则为出发点和根本原则，但愿都做到了，并能为我们盐官旅游的发展添一点思路。 建议一：进一步加强盐官旅游项目营销 盐官的旅游能红火起来，作为旅游营销手段之一的观潮节作用和意义不可低估。回首看看观潮节，有三个“先”让人印象深刻： 一是开风气之先——最早时间围绕钱塘江发掘节庆资源，开拓节庆经济。1992年，依据盐官观潮的历史文化传统，海宁市政府自行主办了首届“钱江国际观潮节”，首次把民间观潮活动“旅游化”，这也是改革开发以后地方较早举办的现代节庆活动之一。 二是争区域之先——始终在区域竞争中占据钱塘观潮的节庆高地。钱塘江潮汐资源不是海宁独有，果然两年后的1994年，杭州萧山也举行了观潮节。但海宁出色在于不但率先开启了观潮节庆品牌，而且可持续地经营着这个品牌，使历史形成的观潮制高点没有出现颓势和旁落他人。 三是抢建设之先——观潮节成为盐官观潮景区建设的推动力。观潮节极大地推动了盐官景区的硬、软件建设，早期的观潮节，几乎全凭几秒而过的一线潮汐支撑局面，观潮节庆一炮打响之后，正是在节庆的带动和激励下，盐官景区的旅游项目建设、古镇景观恢复才真正变得愈加急迫。观潮节是盐官旅游开发史上集结号的吹响者。 今日，盐官以及百里长廊的旅游开发，当充分借鉴盐官旅游勃兴的轨迹，在抓紧推进旅游项目建设的同时，更加注重研究加强旅游项目营销，通过举办节庆等各类活动，对一些建成、在建、拟建项目加强营销推广，全力孕势造势，提高旅游项目的建设经营成效，使我市的沿江旅游尽早有起色、有势头。 第一，项目营销能快速有效整合发挥旅游项目资源。如即将竣工的金庸书院，围绕书院的项目营销应尽快展开，可借鉴中国电影金鸡奖评奖基地落户苏州金鸡湖，金庸书院可考虑举办全国性乃至世界华文武侠小说大赛、武侠小说年度评选等，使武侠文学的评选、赛事永久落户金庸书院。此外，围棋圣院也应酝酿举办一些围棋比赛、围棋挑战赛，层次不高亦可。 第二，项目营销能有效推动新项目的谋划、落地和实施。盐官旅游以及更大范围的百里长廊旅游开发，工程浩大，很多旅游项目的投资建设可能还没有什么眉目，在这种情况下，节庆活动或许正是旅游迈出的第一步。一方面能率先培育这个旅游项目（虽然可能一时档次不高），另一方面能起到催生项目投资落地、加快项目建设的作用，即使很难，道路等硬件建设多少会跟上一些，而这些正是一个旅游项目孕育的出发点。比如可围绕以下两点展开项目营销： 1、丁桥大缺口附近，计划将建设国际标准的垂钓中心，国家体育总局的领导都来看过，那么虽然项目还未开建，但已经可以考虑进行有计划的氛围营造，可先期打造一些简陋的垂钓休闲平台，举办一些垂钓比赛等，为项目的最终落地搅一搅热、热一热身。“丁桥大缺口——中国垂钓中心”的美名将由此开始，借此传播。 2、九里桑园地段，在沿江旅游规划中是浓墨重彩的一笔，如何开始这个项目？在没有投资到位的情势下，所在镇、村可考虑围绕“九里桑园”这一未来的旅游项目，举办与蚕桑、蚕有关的节庆活动，如举办桑葚节（不要瞧不起桑葚，扬州凤凰岛生态旅游区每年就办有桑葚节）、蚕事体验等活动。还可结合农家乐，面向市内外城市人推出“蚕蛹美食周”（蚕蛹入宴在我国已有1400多年的历史，蚕蛹含蛋白质，脂肪，维生素A、B2、D和麦角甾醇等，有降低血清胆甾醇和改善肝功能等功效，菜品有核桃炖蚕蛹、蚕蛹炒韭菜、炸蚕蛹、蚕蛹核桃肉汤、蚕蛹酒等，相信很多人都吃过），在如今只讲养身、新鲜的用餐时代，这样的活动应该能受到欢迎。 最为重要的是，不要怕简陋，因为起步最重要。事实上，观潮节1992年开始举办，而毛泽东诗碑亭这样小小的建