社交媒体市场的财务影响研究.docx

PAGE \* MERGEFORMAT- 8 - 结课论文 题 目 社交媒体市场的 财务影响研究 专 业 学　　 号 学 生 　　　 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc436912452 一. 引言  PAGEREF _Toc436912452 \h 1  HYPERLINK \l _Toc436912453 二. 国内外研究现状及评述  PAGEREF _Toc436912453 \h 1  HYPERLINK \l _Toc436912454 2.1国外研究现状  PAGEREF _Toc436912454 \h 1  HYPERLINK \l _Toc436912455 2.2国内研究现状  PAGEREF _Toc436912455 \h 3  HYPERLINK \l _Toc436912456 2.3综合评述  PAGEREF _Toc436912456 \h 4  HYPERLINK \l _Toc436912457 三. 财务影响和研究设计  PAGEREF _Toc436912457 \h 4  HYPERLINK \l _Toc436912458 3.1财务影响和框架设计  PAGEREF _Toc436912458 \h 5  HYPERLINK \l _Toc436912459 3.2实证研究  PAGEREF _Toc436912459 \h 7  HYPERLINK \l _Toc436912460 结论  PAGEREF _Toc436912460 \h 8   社交媒体市场的财务影响研究 引言 在人类学会应用语言之前就在尝试进行交换信息，即进行社交行为。随着文明的发展，人们开始使用语言，文字进行信息交流与交换，社交达到了一个新的层次。20世纪以来，科学技术迅猛发展，互联网和计算机得到广泛的应用，人们社交的媒介也从单一的纸质文字转移到了互联网上，即web1.0时代。而2008年以来，随着web2.0的发展及及智能手机的普及,越来越多的社交媒体正在走进人们的视野。众多的社交媒体迎合人们的兴趣爱好、职业背景和年龄群，成为人们日常社交生活的重要部分，而且它们正在急速的、大规模的向更小众、更细分的兴趣社区转移，被逐步融入到主流公司的网站中去，逐渐从受众的自发集合性质演变成了专业的社区。在这种形势的影响下，一些企业抓住机会借助社交媒体进行大规模的广告宣传，产品推广，创造经济效益。而本文即针对企业在社交媒体??的各种营销策略进行财务情况分析与研究，旨在探寻社交媒体市场对企业财务的影响。 国内外研究现状及评述 研究社交媒体市场对企业的财务影响，首先要明确社交媒体的定义。 社交媒体，英文为social media，其概念最先产生于信息科学领域，研究者使用该词对由社交网络服务带来的新型网络信息交流空间进行集合性表述。一般认为社交媒体是以人及人与信息见关系为核心的一种媒体新模式。《什么是社会媒体》书中指出社交媒体的参与性、公开性、交流性、对话性、社区化性、连通性这六个性质是社交媒体的基本特征。 正是因为社交媒体兼具社交性和媒体性两方面的特征是其被重点关注的主要原因。社交媒体容许人们自主编写、自由共享、互相评论及沟通的网站或者技术，是人们用来分享彼此之间的观点、思想、经验及见解的工具和平台。社交媒体已经在互联网时代的土壤上，迸发出蓬勃发展的力量和令人眼花缭乱的能量，它传输的信息已经成为人们浏览互联网时所关注的一个重要内容，不仅使一个又一个热门新鲜的话题被制造出来,在人们的社交生活中被争相讨论，更是吸引住了传统媒体的踊跃跟进。 2.1国外研究现状 国外的布瑞恩科利斯(Brian Collis)曾经做了一个图表,图表几乎包含了所有当前活动的网络公司,这些公司都被他们称作为社交媒体的典型代表,而这张图表也自然被直接称为 The Conversation Prism,见如图 2-1。 国外的社交媒体包括了 YouTube、Twitter、Facebook、Myspace等媒体。人们在Twitter和facebook上进行互动的时候，预示着我们进入了社交媒体的新时代。社交媒体意味着内容的生产者既是内容的发布者又是内容的传播者，即一个人就是一个媒体，更像一种介于web2.0和web3.0之间的概念。这个时代的群众可以通过多种途径与手段，比如