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第5章 公共关系手段：传播1;5．1公关传播理论（一）公关传;（一）公关传播概述1、公共关系;（一）公关传播概述2、公关传播;（一）公关传播概述3、公关传播;（一）公关传播概述4、公关传播;（一）公关传播概述（1）自身传;（1）自身传播：也叫内向传播或;（2）人际传播 是个体;人际传播的定义 广义上，;人际传播的特点 （1）人际;案 例 北京;做丈夫的渐渐的把自己也当作小学;（3）组织传播 指组;组织内传播（组织内部的信息交流;（2）组织内传播的非正式传播 ;组织外传播 组织的存在与;（4）大众传播 大众传播;大众传播媒介的四大支柱：报纸杂;“请留心你家后窗的” ;案例分析 1 、此案例说;（二）传播的基础理论1、拉斯韦;（二）传播的基础理论2、香农模;（二）传播的基础理论3、香农模;训练与练习1．什么是公共关系传;5．2公关传播媒介与选择（??）;1、大众传播媒介： （1）印;A、报纸 报纸是指;B、杂志 即期刊，指以;C、传单、图片和招贴 ;（2）电子类媒介：以电波的形式;D、广播 指通过无线电波;E、电视 用电子技术传递;F、多媒体计算机和计算机互联网;G、音像出版物 ;G、音像出版物 ;G、音像出版物 ;2、互联网媒介： 被称为第四媒;3、手机媒介： 被称为第五媒体;4、组织传播媒介：常采用文字媒;1、选择公共关系传播媒介的原则;以实现公共关系传播目标为前提1;案例：康乐氏橄榄油产品传播策略;最后，形象清丽可人、阳光健康的;2、影响公共关系传播媒介选择的;二、注意传播者的选择 首先，注;案例:利用总统当推销员 ;训练与练习1．你经常接触的传播;5．3公关传播实施技巧（一）善;（一）善于利用新闻媒介 1、与;一、制造新闻 制造新;案例:毛姆的征婚广告 某;（二）善于策划公关广告 1、公;（三）善于组织高效的公关会议1;（四）善于建立良好的人际关系1;训练与练习 1.选择一;学习建议 本章阐述;1．如何理解传播的要素和种类？
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