厦门大学微观讲义第十一章++有市场势力的定价概念.ppt

第十一章 有市场势力的定价;获取（榨取）消费者剩余 ;定义：同一物品对不同消费者收取不同的价格. 分为：一级、二级和三级价格歧视 ;实行价格歧视的前提条件;实行差别价格的主要依据 ;一级价格歧视;单一价格P*的利润;完全的价格歧视的利润;原因：垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限度地把消费者剩余转化为生产者剩余。 垄断利润的增加，如图，在点（Pm，Qm） 垄断利润为： ?如果实施完全价格歧视，则相应的垄断利润会等于D线下面面积与MC线下面积之差，即 ＞ ，大出的面积为CBE。 ;完全一级价格歧视的应用;实际中的一级价格歧视 ;二级价格歧视 ;二级价格歧视 ;二级价格歧视的特点是不直接对人，而是通过设置一个“自我选择”的机制，即对同一货物的不同数量或不同“段”定不同的价格，让消费者愿意上钩。“多买打折”就是这类价格歧视。 不同的价格比单一价格能带来更多的利润。 ;三级价格歧视 ;三级价格歧视 ; 三级价格歧视均衡 垄断厂商将根据等边际原则来分配其产量。实现最佳产量配置 的条件是：从每个市场所得到的边际收益都相等， 且边际收益等于生产的边际成本。即： MRA = MRB= MRC =MC;数学推导思路;垄断厂商利润最大化的条件证明;不同组价格关系;假定：;特例：不向较小的市场销售 ;三级价格歧视仍是对人，不过不像一级价格歧视那样对消费者分得那样细，而大略分类。三级价格歧视下的价格差别反映了需求弹性的差别。 利润最大化的条件：MC=MR1=MR2;国内外市场价格;例：设某垄断厂商未实行价格歧视时的需求函数和成本函数分别为：P=100–4q 和TC=50+20q；实行价格歧视后的需求函数和成本函数分别为P1=80–5q1； P2=180–20q2；TC=50+20（q1+q2）试说明该厂商在实行价格歧视后所 得最大利润数额有何变化？;优惠券和回扣的经济学;优惠券的使用者价格弹性;案例：如何定机票价格 ？;跨期价格歧视 ;跨期价格歧视策略;高峰价格 ;高峰价格;高峰价格与三级价格歧视的不同;劳动保障部:垄断业工资过高 ;案例：如何给最畅销小说定价 ;两部（两步）收费制 ;两步（部）收费制是与价格歧视有关但不完全等同于价格歧视的一种定价制度。若厂商只面临单一消费者，则厂商实行两部（两步）收费，实质上等同于价格歧视。 若消费者只有一类，且企业了解消费者的偏好，只要设T等于消费者剩余，即类似“完全价格歧视” ，厂商通过将使用费P*定为等于边际成本,即 P* =MC就可获得。;若厂商面临两个的消费者时，厂商面临的问题是如何定（T，P）才使其利润最大化。 利润最大化的使用费p*大于边际成本，入门费T*等于需求较小消费者的消费者剩余；厂商利润：π=2T* + (P* ? MC)(Q1 + Q2) 。 为了确定p*和T钱的确切数值，厂商需要知道它的边际本之外，还得知道需求曲线D1和D2。;许多两部（两步）收费;宝丽来的新型SX-70相机;移动电话服务的定价;第十一章 练习