黄山市城市形象研究方1.docVIP

黄山市城市形象设计研究方案 姓名：丁康康 班级：文化产业管理 学号：21015021007 黄山市城市形象设计研究方案 一.研究目的及意义 城市形象设计首先要根据城市具体实际情况和未来发展方向，对城市进行总体形象定位。城市形象的定位是城市形象建设的重要宏观战略，体现了城市发展和努力的目标指向。在对城市现状作充分考查的基础上，慎重地制定城市形象设计定位策略并进行可行性研究论证，是城市形象设计非常重要的环节。城市形象定位结合城市静态的、动态的比较优势、未来的发展态势和区际分工，选择发展过程中最具有活力和代表性的局部形象进行强化和放大，通过扬长避短来塑造城市个性化特征，使城市形象在某些方面区别于其他城市而显得“独树一帜”，给公众以鲜明的印象。 二.调查内容 （一）黄山市城市形象定位 黄山市有着其得天独厚的物资文化资源，这里环境优美气候宜人。“八分半山一分水，半分农田和庄园”正是黄山市的真实写照。是“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美丽黄山所在地；同时黄山市是徽派文化的发源地。徽派文化底蕴丰富，内涵深广，是我国三大区域文化（藏学、敦煌学、徽学）之一，涵盖了哲、经、史、医、科、艺诸多领域。目前黄山市的总体定位是：大力实施服务业提升战略、工业支撑战略、城乡统筹战略、绿色发展战略和人才强市战略，强力推进“四区”建设，加快构建“四大体系”，把黄山市建设成国际旅游城市。 （二）黄山市城市形象设计 1.城市理念识别系统（MI） MI是城市独特的文化和价值观的设计与形成，包括城市的精神观念、价值观、文化观、城市总体规划等属于思想理念文化意识方面的内容。根据黄山市国民经济和社会发展第十二个五年总体规划：地区生产总值年均增长12%以上，力争到2015年，地区生产总值、财政收入、五年累计固定资产投资翻一番。力争人均GDP突破6000美元，重点发展旅游文化产业、工业和现代服务业，实施农业“八个一批”和“百村千幢”古民居保护利用工程等计划，形成经济与社会协调发展，经济、社会、自然各方面和谐发展的格局。要实现上述宏伟蓝图，就要根据黄山市地域文化和时代特征来塑造精神形象。如历史悠久、资源丰富、依山傍水；热情好客学术氛围浓厚、独具特色的人文形象；吃苦耐劳、敢于冒险、重视教育进取好胜和鲜明的地方性等特征的文化形象。 2.城市行为识别系统（BI） BI是城市形象的动态识别形式，是通过城市的行为树立起来的。BI包括政府行为、企业行为、公众行为等。政府行为是城市形象的代表，体现在政府的管理、政策的制定和实施、部门的办事效率、公益事业、商贸会议活动、特色节日等方面；企业行为体现在企业生产经营活动及参与社会公益活动事业方面，包括企业形象、规模、产品品牌、经济效益、公共促销方式及手段、市场占有份额与企业的社会公益事业活动等，是城市形象的指示器。政府良好地管理、政策的制定和大力实施是开展城市建设的有力保障。回顾2011年，黄山市政府在省委、省政府和市委的坚强领导下，深入贯彻落实科学发展观，认真贯彻党的十七大、十七届五中、六中全会和省第九次党代会、市第五次党代会精神，紧紧围绕建设现代国际旅游城市这一战略目标，强力推进“十大工程”和“四区”建设，团结拼搏，锐意进取，经济社会发展呈现速度较快、结构优化、效益提升、民生改善的良好态势，实现了“十二五”的精彩起步、强势开局。如黄山市自1991年开始由政府举办的中国黄山国际旅游节暨徽文化节，以“立足黄山、宣传安徽，促进产业升级和业态创新”为目标，以“旅游——难忘安徽”、“天地之美，美在黄山，人生有梦，梦圆徽州”为主题，集旅游、商贸、文化、赛事于一体，来吸引游客，招商引资等。 良好地企业产品质量、产品品牌及企业的名称、商标、企业的宣传口号等本身即是城市经济发展的一笔无形资产，又可促进城市经济的健康发展，并成为城市形象的代言人。黄山雨润、黄山永新、杜邦华佳化工、太平索道、黄山精工、高尔夫俱乐部等有较强市场竞争能力的企业集团，不仅能够体现城市的经济实力，而且能够提升城市的知名度。黄山市要大力招商引资，发展支柱产业，着重培育优势名牌产品。同时企业也要通过积极参加各种公益活动和社会文化活动扩大企业的知名度，以企业行为体现城市良好的整体形象。 公众行为是城市形象的主体，体现在日常生活行为举止、文化修养及精神面貌。黄山市古名徽州。徽州， 不仅是个地理概念，更是一个历史、文化、思想概念。在古代中国，徽州的思想家可能是最自觉的使思想世俗化、生活化的。他们将那些本来属于上层社会的道德伦理悄悄的引入了民众的生活世界。市民每年都会用他们传统的节日如“上九会”、“太子会”和“赛龙舟”等来继承他们独特的优良习俗和庆祝国泰民安的来之不易，同时也展示他们积极乐观的精神风貌。黄山市人文