泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策浅析.doc

PAGE  广州大学松田学院 毕业论文（设计） 题 目 泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究 学生姓名___ ______ ___ 学 号______________ 专业班级_ 导师姓名__ __ _ 二○一六 年 五 月 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 20 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部???内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 本毕业论文属于 1、保密 囗，在10年解密后适用本授权书 2、不保密囗。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 20 年 月 日 导师签名： 20 年 月 日 泰山瓷土厂品牌建设中存在的问题及对策研究 摘要：随着经济全球化的不断深化与产品同质化竞争的加剧，品牌建设已成为许多企业应对竞争的挑战的重要选择。面对激烈的竞争，如何加强品牌建设，增强企业的竞争实力，已经成为营销管理的重要课题，也是本文的核心内容。 本文以泰山瓷土厂作为研究对象，通过分析泰山瓷土厂存在的问题，例如针对业务推出产品导致目标人群不明确、市场细分标准不一致、品牌组合不够清晰、与竞争对手之间的品牌区别不够明显等问题，应用品牌营销管理、战略管理相关资料，采用分析法和对比法，与主要竞争对手的品牌建设战略进行比较分析，得出结论认为陶瓷厂的品牌建设战略必须实施异化竞争战略的结论。针对客户需求，提供人性化的服务，细分市场，稳扎稳打，完善属于自己企业品牌营销组织机构等措施来提升泰山瓷土厂品牌竞争力。 关键词：泰山瓷土厂，品牌建设，存在问题，对策 Research on the problems and Countermeasures of Taishan porcelain factory in brand construction Abstract：With the homogenization of the competition and the deepening of economic globalization, brand building has become an important choice for many enterprises to cope with the challenge of competition. In the face of fierce competition, how to strengthen brand building, enhance the competitive strength of the enterprise, has become an important issue of enterprise marketing management, and also the core content of this paper. The Taishan porcelain clay factory as the research object, through the analysis of the Taishan porcelain clay factory existing problems, such as for business launched products lead to some problems such as the target population is not clear, market segmentation inconsistent standards, brand portfolio is not clear, brand differences among competitors is not obvious, apply brand marketing management, strategic management relevant theoretical knowledge by quantitative analysis and comparative analysis, and its main rival b