梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放讲述.pptVIP

化妆品行业媒体广告投放报告 ;内容概述：;据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。;媒体列表;网络媒体广告投放;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨56.5%；整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业均有不同程度的上行。;;媒体列表;报纸媒体广告投放;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。 ;2015Q3家化妆品行业报纸广告投放花费TOP10品牌;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品广告的投放量为184次，比上期同比下滑85%；涉及城市25个；其中北京及湖北省两地的投放话费占比均在20%左右，甩开其他省市。;杂志媒体广告投放;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。;2015Q3化妆品行业杂志广告投放花费TOP10品牌;;媒体列表;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品行业杂志广告媒体中跨页双整版的投放花费占比最高接近七成；位居第二位的是整页。统计期内在所有化妆品杂志广告投放中，超过90%用于产品宣传目的。 ;户外媒体广告投放;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品户外广告的投放量为2888次，比上期同比下滑14%；涉及城市20个，涉及媒体类型29个，涉及品牌/ 产品数共计187个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居化妆品行业户外广告投放的前3位。;据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品户外广告媒体类型中最受欢迎的为“梯牌广告”，占比接近3成；除此之外，月台广告也是化妆品行业热衷投放的户外媒体类型 TOP10家电品牌中投放量最大的广告主为“曼秀雷敦”，个体投放量达898次，在整个市场中占比31.1%。;数据说明