《政府公共关系》(江班)课程论文.docVIP

一、《政府公共关系》课程论文要求： 写作内容：选择下列素材其中的一个案例，围绕所提问题进行案例分析；或者围绕所讲的政府公共关系中的一(几)个原理/理论，对自己工作中的典型案例进行分析和评价。 写作要求：对案例的评价及策略讨论均需联系相关理论进行分析和论证。 字数要求：正文3000—5000字 二、《政府公共关系》案例素材 素材1 随着世界经济全球化和中国改革开放进入新的发展阶段，国际公众日益成为中国政府公共关系重要的目标群体。制定相应公关策略，开展相关国际公关活动，让国际公众较为全面深入地了解中国，并获取国际社会广泛的好感与信任，是国际公共关系的基本目标。2009年11月中国商务部购买了为期6周的广告时段，投放CNN等国际主流媒体，力图为“中国制造”树立良好国际形象，这是中国政府的首个品牌宣传活动。2011年1月17日，中国国家形象宣传片之人物篇亮相 HYPERLINK /view/809231.htm \t _blank 纽约时报广场。这个片长30秒的电视宣传片是继去年“中国制造”形象广告在CNN等国际媒体播出之后，中国塑造国家形象的又一重要举动。 中国国家形象宣传片之人物篇播出人物都是各领域的明星人物，追求以“ HYPERLINK /view/9031.htm \t _blank 中国人”概念打造中国形象。从2011年1月17日开始在纽约时报广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次。同时 HYPERLINK /view/84255.htm \t _blank 美国有线电视新闻网也从17日起分时段陆续播放该片。据悉， HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国国家形象 HYPERLINK /view/230341.htm \t _blank 宣传片是由国务院新闻办公室发起，委托公司制作。 中国国家形象之人物篇由以下画面组成： 画面1、2 Stunning Chinese Beauty 人物 章子怡、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰、邰丽华等 张梓琳等五位中国美女或站或坐，盛装出席，出现在第一幅画面里；接下来出现的画面是邰丽华和千手观音团队。 画面3、4 Inspiring Chinese Bravery 人物 金晶、林浩、刘国长、甄子丹 代表中国“勇气”的四位人物分别是奥运火炬手残疾运动员金晶、“抗震小英雄”林浩、中国维和警察刘国长和香港武打影星甄子丹。 画面5 Award-Winning Chinese Talent 人物 吴宇森、陈凯歌 影视业是外界了解中国、了解中国软实力的重要窗口。宣传片选择由国际著名导演来诠释中国人的天资和聪慧。陈凯歌导演的《黄土地》、《霸王别姬》等影片均在国际上斩获殊荣，享誉海内外。吴宇森导演在好莱坞打拼了十几年，名扬好莱坞。 画面6、7 Enchanting Chinese Art 人物 黄永玉、谭盾、郎朗、刘欢、宋祖英、李云迪、谭晶 这组人物除黄永玉老先生是画家外，其余都是享誉国际的钢琴艺术家、音乐家或歌唱家。 画面8 Leading-Edge Chinese Agriculture 人物 袁隆平 中国“杂交水稻之父”、中国科学院院士袁隆平充满自信地出现在以水稻为背景的画面中，希望藉此向世界展示中国人民自古传承的强大创造发明能力，希望自己的发明不仅能够造福中国，更能惠泽世界。 画面9、10 Influential Chinese Wealth 人物 李彦宏、丁磊、马云、王建宙 百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，网易公司创始人丁磊，阿里巴巴集团主席和首席执行官马云，中国移动董事长王建宙等商界精英的集体出镜，希望让人感受到中国今天和未来商业经济的巨大分量。 画面11-13 Extraordinary Chinese People 人物 郭明义、朱邦月、阿里帕、李灵、张正祥、翟墨 无悔一生照顾残疾母子三人的朱邦月、含辛茹苦收养多名孤儿的维族老妈妈阿里帕、乡村女教师李灵、单人驾驶无动力帆船完成环球航行的翟墨和全国无偿献血量最多的公民之一的鞍钢工人郭明义、环保卫士张正祥被称作《中国国家形象片——人物篇》中的“草根英雄”。 画面14-16 Thrilling Chinese Athletics 人物 郎平、郭晶晶、姚明、丁俊晖、邓亚萍 以上五位都是享誉世界的体育界名人。 画面17 Thought-Provoking Chinese Scholarship 人物 丘成桐、吴敬琏、孙家栋、厉以宁、岑拯 中国现代数学家丘成桐，著名经济学家吴敬琏、厉以宁，国家最高科学技术奖获得者、航天专家孙家栋及“奔月”工程运载火箭系统总指挥岑拯代表着中国的智慧力量。 画面18