广告学概论期末复习题及解答.docVIP

一、???????????? 填空题 1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告 四大媒体广告和其他广告两大类。 3．? 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。 4。广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。 二、???????????? 多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 A 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、???????????? 名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．?? 广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章???? 广告的起源与发展 ? 填空题 1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从_15_世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。 3．到__19_世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“报纸掮客”。 4. 1869年，美国艾耶广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6．_20__世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。 7．台湾广告业起步于__20_世纪_60__年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立__整合营销传播_的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是__跨国公司__在香港设立的分支或联营机构；二是_港资经营_的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是__大陆______开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。 9．世界三大广告中心是_纽约__、_东京__、_伦敦__。 10．日本现有广告公司__4500______家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆两千亿______日元左右。 二、???????????? 多项选择题 C 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。 A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 A 2．世界上最早的报纸广告产生于__________。 A 英国 B 美国 C 法国 D德国 AD 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 A 4.我国的古代广告最早出现在约__________。 A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 D 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例