宣亚-2008年北京现代品牌传播规划-080107答题.ppt

北京宣亚智慧国际公关准备并提交2008年1月7日;第一章 品牌检验及传播策略;第一章 品牌检验及传播策略; 我们面临的市场 ——高速增长;我们面临的细分市场——竞争激烈;定量调研显示，消费者对“北京现代”的联想集中在“现代的”、“挑战自我”、 “奋斗进取”等关键词;中国消费者对北京现代品牌仍存在一些负面印象，主要集中在品牌处于较低地位、 技术水平一般、品质不可靠等方面;汽车企业品牌/制造商品牌认知 (%不提示品牌认知);;; SWOT分析;传播需要解决的问题;我们的思考;北京现代品牌核心价值为时尚、亲切、进取和信赖；同时各核心价值需要产品、 销售、市场、服务等全体部门共同努力，打造12种形象;分阶段的品牌定位，要逐步从现阶段的“高性价比”过渡到第一阶段：时尚、 亲切，信赖；第二阶段：时尚、信赖、进取;阶段一：时尚、亲切、信赖 阶段二：时尚、信赖、进取; 优良 品质 ;中国 消费 者 原型;To Be Different;;;北京现代 2008蓄势待发;传播策略执行;第二章 企业信赖体系建设;信赖体系建设全景图;“起跳”计划;以二工厂投产为契机，北京现代启动品质提升计划，通过研发、生产环节 的品质提升，制造品质更高、更可信赖的产品;“起跳”计划之品质提升计划; 活动主题： 北京现代百万辆下线庆典 活动时间：2008年