2008年北京奥运会对中国旅游业的影响.docVIP

摘要:从奥运举办国旅游业发展历史经验分析出发,2008年北京奥运将给中国经济的发展,尤其是中国旅游业的发展带来无限商机,国内旅游业如何利用这次商机,整合旅游资源,发展中国旅游业,从4个方面提出了相应的对策,以期相关部门借鉴。关键词:北京;奥运会;旅游业 从历届奥运会举办国的经验来看,奥运会确实能够给举办国带来无限的商机,它能直接或间接地促进举办国经济的发展,改善举办国的产业结构,促进就业,提高其在国际上的知名度。奥运会已不仅仅是一次世界性的体育盛会,奥运会更是一次巨大的商业奇迹,奥运会给举办城市及东道国带来了丰厚的经济回报,并成为带动一国体育产业、旅游产业乃至国民经济发展的“秘密武器”,从而催生出魅力无穷的“奥运经济”。北京申办2008年奥运会的成功,同样也蕴藏着无限的商机,将促进北京城市发展的整体水平,加速其国际一流城市建设的步伐。西方的有关机构预测未来7年北京申奥成功将对中国GDP的年增长贡献率从0.051%直到0.3%,国家统计局测算为0.3%～0.4%,甚至有的专家、学者更为乐观地预测将达到1%,可谓是众说纷纭、莫衷一是。其中受益最大的无疑是国内的旅游业,因为只要是大型的体育活动就必然会带来大量的运动员、教练员、体育官员和游客,也会激发国内消费者的旅游热潮。北京奥运会将使北京乃至中国成为世界关注的热点,从而大大提高北京旅游业的知名度和影响力。今天,世界正在进入注意力经济时代,谁更多地拥有注意力资源,谁就能在商业大战中赢得“通吃”。诺贝尔经济学奖获得者西蒙曾说“:随着信息时代的发展,有价值的不是信息,而是注意力”。北京申奥成功,北京举办奥运会,将使全球主流媒体聚焦北京,聚焦中国,全世界的目光、全世界的注意力将被吸引到这块神奇的东方古国身上。其美丽的自然风光,悠久的历史文化,神秘的东方传说,辉煌的建设成就,对陌生人的人们来说,具有无法抗拒的独特魅力,因而将会有越来越多的人被激发出了解北京、了解中国的愿望,同时也被激发出到中国观光的欲望。北京奥运使北京和中国成为世界所瞩目,也使中国旅游业声名远扬。当前,中国旅游业正处在快速发展过程中,旅游行业的内部竞争日趋激烈,但旅游业占GDP的比重还有待提高,旅游产品简单重复现象较严重,行业竞争无序,旅游服务质量还需不断规范,行业利润越来越小等。面对北京申奥的成功,中国旅游业如何整合旅游资源,发挥国内的整体优势,使旅游业不仅要在举办奥运会前7年得到很好地发展,在举办之后也要得到很好地发展,确保旅游产品的供给与需求都能得到均衡地发展,走可持续发展的道路,是当前旅游业迫切需要解决的问题。对于如何利用奥运商机,整合旅游资源,发展中国旅游业谈谈自己的观点。1　应树立“大旅游”的观念,完善旅游业的资源配置旅游业并不像农业、工业那样是一个界限分明的独立产业,它的产品是由住宿业、旅行业、饮食业、交通运输业、通讯、金融等多项产业所构成的一项复合产业。正因为如此,旅游业在何种程度上能作为一种产业,一直是人们争论不休的话题,但在实践中,旅游确实是一项实际存在的产业,旅游业不像其他产业那样界线分明的情况只是说明旅游业的特点,旅游业的产品或产出的构成涉及多种产业的情况同样也是其特点的反映。总之,从大旅游的观念出发,旅游业就是指能满足游客需求的各种产品与服务的总和。基于此,在旅游资源的配置上,就要从“大旅游”观念出发来考虑发展旅游业,既要考虑其上游产品的资源配置,也要兼顾下游产品的发展,既考虑在举办奥运会期间游客需求的快速膨胀,也要考虑奥运会之后北京旅游业和中国旅游业的可持续发展,既要考虑围绕奥运所进行的旅游基础设施的硬件建设,更应强调奥运旅游所形成的旅游观念、旅游文化、旅游品牌等软件的发展。2　应通过体育旅游、奥运旅游来提升我国旅游业的层次结构体育旅游作为旅游业的一个重要组成部分,一直没有得到应有的重视,而反观国内旅游业的发展,大都是围绕着传统的旅游产品进行开发,旅游产品在一定程度上存在趋同的现象,而随着游客需求的不断变化,需求层次也在不断地提升,体育旅游,尤其要围绕北京申奥所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”为主题进行旅游产品的开发,这在一定程度上可提升我国旅游业产品的层次结构,形成多层次的旅游产品体系。通过对体育旅游产品如体育探险、体育攀登、越野、体育竞技、体育休闲、体育娱乐等进行深度开发,以发挥我国自然旅游、景观旅游、人文旅游等旅游资源的综合优势。3　以北京地区的旅游业的发展来带动全国旅游业的发展北京申奥的成功,不仅对北京旅游业的发展充满了无限的商机,对中国旅游业的发展也蕴藏着无限的商机,由于交通、通讯等基础设施的不断完善“,北京地区”也得到不断地延伸,原有的区域概念正在不断地打破,随着未来京沪高速铁路建成,京广、京九两大动脉的提速,北京与各地距离在时间上正在不断地缩短。因此,各地都应把握这一历史性机遇