全球个人位置数据应用领域.docx

全球个人位置数据领域 我们正处于信息技术爆炸时代，带有GPS技术的移动电话就能使我们定位到几十米以内，我们能将个人位置数据与世界各地人民生活联系起来，并创建了一波新的业务和商业模型。在下一个十年，这场革命甚至将达到我们无法想象的地步。个人位置数据的质量、可访问性和数量将提高和扩大，延伸到很多行业，并将创造远超我们今天所看到的那些机遇。 不同于我们了解的其他领域，新的个人位置数据领域也不仅仅局限于单一领域，而是跨越电信、零售和媒体等许多行业。未来十年，这一领域提供了创造新价值的巨大潜力，我们估计将为应用服务提供商带来超过1000亿美元的收入，为个人消费者和企业最终用户带来高达7000亿美元的价值。要抓住这些价值需要正确的实施推动，包括足够投资，技术、基础设施、人员投入以及政府行动。 一、伴随手机用户的增长个人位置数据快速增长 在这部分分析中，我们通过在几个街区运用个人设备实时定位，研究了个人位置数据的定位精度，并在地球网格上用数字代码地图标示个人位置。早期的个人位置数据来源个人的信用卡和借记卡支付信息，通过在销售点(POS) 固定位置终端识别个人身份和位置数据。类似的地方还有自动售卖机等地方。2008年，全球有900亿到1000亿这样的交易可链接到POS设备。在执法调查中也经常使用这些数据建立物理位置。 随着使用手机的人数增加，利用手机发射塔信号确定位置变得越来越普遍。这一技术可以识别全球近50亿人的位置。并且，智能手机的数量在一直增长。2010年，大约有6亿台设备在使用，预计以每年约20%的速度增长。启用GPS功能的智能手机，利用卫星确定位置的精度达到15米。许多智能手机也有wifi网络的功能，成为额外的位置数据来源。这些智能手机技术是使个人位置数据更准确，也使移动设备应用程序的开发人员更容易获得个人位置数据。 此外，正在开发GPS信号较弱的如楼宇间确定个人位置新技术。手机应用程序Shopkick，允许商家跟踪他们的客户，当他们的客户走进商店时，设备就会发出的声音。另一个案例是英国情报公司，通过被动监测识别个人手机发出的信号，跟踪商场或游乐园行人。 导航设备，移动信号发射塔跟踪和智能手机提供了大部分的个人位置数据。导航设备大量数据的主要来源是客户经常更新他们的位置。移动信号发射塔因为有众多手机用户，获得高容量的个人位置数据。智能手机是一个巨大的和快速增长的数据来源，因为大多数用户使用的应用程序需要跟踪它们的位置。根据我们的研究估计，2009年，全球生成的个人位置数据至少达到1拍字节，并以每年约20%的速度增长。 由于手机用户众多，亚洲在个人位置数据获取上处于领先地位。例如，中国2010年有8亿手机用户，比其他任何国家都要多。印度排名第二，有6.5亿手机用户。北美排名第三，有3亿用户。在发展中国家市场，手机用户特别是智能手机用户高速增长。2010年到2015年，我们预计中国手机数量将以每年13%的速度增长，其中智能设备以33%的速度增长。类似的趋势也将出现在印度。 二、使用个人位置数据应用程序的三个主要类别 我们已经确定了使用个人位置数据应用程序的三个主要类别。一类是为个人提供基于位置的应用程序和服务，包括基于位置服务智能路线，车用资通系统和移动电话。第二类是使用个人位置数据的组织，包括针对广告、电子收费、保险定价和应急响应等。三是位置数据总体的宏观层面使用，包括城市规划和智能零售商业。 在本节中，我们将举例描述每种类型的应用程序。然而在这样一个高度变化和创新的动态领域，我们的例子可能会不够详尽。 个人基于位置的程序和服务 1、智能路线，基于实时交通信息的智能路线是一种使用最频繁的个人位置数据应用程序。是可以接收交通事故、道路维修和拥挤区域等实时交通信息的更先进的导航系统。这些系统也能够给用户提供最新的兴趣点和天气信息。这些设备不仅可以避免拥挤，为司机提供建议路线，还能通过将位置信息回传给服务器，更准确的预测拥堵程度。 随着智能手机普及率的增加，和免费的导航应用程序出现，智能路线程序的使用可能会进一步增加。相比2010年的20%，到2020年，将有70%的手机拥有GPS功能，装有GPS设备的汽车数量也将持续增长。 总之，我们估计智能路线带来的节约时间和燃油成本的全球潜在价值约为5000亿美元。这相当于节省司机200亿小时路上时间，或者为每个旅客每年节约10至15个小时以及约1500亿美元燃料消耗。将减少二氧化碳排放3.8亿吨，或者每年至少5%排放量。今天，在大多数发达国家数字地图数据和实时交通信息都是可用的。为保证智能路线是有效的，这些地图必须保持最新，这在一个公路网络和基础设施是不断变化的新兴市场中是最特别的挑战。此外，为了发挥其最大潜力，要通过需求增长，刺激所需的技术、基础设施的投资，包括获取实时交通信息必要的的硬件和输电塔