威海市运动鞋市场调查计划书之修改书.docVIP

威海大学生运动鞋市场调查计划书 研究背景 08奥运在中国掀起了崇尚运动的狂潮，数以万计的中国人都加入到了运动的浪潮之中，奥运的理念深入人心，奥运带来的推动力势不可当，人们对运动的热情空前高涨，并且伴代社会日益快速发展的经济状况和人们消费意识的转变，人们对健康的投资越来越多，而随着人们观念的提高“健康依赖于医学”的观念早已被人们抛到了脑后，取而代之的是运动，越来越多的人认识到投身运动才能拥有健康，于是就为各大运动品牌的发展提供了广阔的空间，各种运动装备纷纷进入了人们的视野，运动服，运动鞋，运动护具，运动器械等等。 目前市场上销售状况最好最受消费者青睐的运动品牌无疑是阿迪和耐克，它们堪称是运动鞋列中的可口可乐百事可乐，它们市场占有率高，而且产品质量好，产品的款式更新换代也较快，再借助于超级体育明星的广告效应使他们拥有足够的竞争力，但与此同时，其他各大运动品牌也不甘示弱，借助于全民健身热潮的到来，也都展示出自己品牌的竞争优势，面对巨大的市场，谁都能占有自己的一席之地，这也就是运动行业呈现出百花齐放的态势。 研究目的与内容 了解运动品牌的发展状况及市场竞争状况，以及对361o运动品牌的市场环镜 A了解361o运动品牌的是市场占有率及竞争对手的情况 B分析361o运动品牌的竞争优势 2，了解周边同学的消费心理与消费动机 A,了解同学购买运动鞋的影响因素;品牌，价格，功能 B,了解同学购买运动鞋的途径：商场，专卖店，网上 C,了解同学获取运动鞋的信息的渠道：广告，网络，报纸 3，了解身边同学对361o运动鞋的认识与评价， 了解361o运动鞋的知名度 了解学生对361o公司和361o公司企业标示的认知 了解361o公司的广告宣传效果 4，探索运动鞋的市场运动模式 探究运动鞋行业的运作模式有哪些：做终端，直销中 探究运动鞋运作模式的市场效果 目标被访者定义 样本选择原则：一是样本的广泛代表性，二是样本的针对性 运动品牌从业人员：专卖店老板，业务员，店员，商场专柜负责人 运动品牌消费者：对消费者进行广泛走访调查 调查方法与抽样设计 本次调查方法与抽样设计为：主要采用专家深层访谈和接头拦截相结合的方式开展调查 调查范围：限定在威海地区 样本量 与据以往调查总样本量暂定为110 样本配比如下：运动鞋的消费者100，361o鞋销售人员：10 六访员安排 调查对象 样本量 合计 专家深层访谈 街头拦访 运动鞋专柜销售人员 10 / 10 运动员消费者 / 100 100 合计 10 100 110 质量控制与复核 为保证调查质量，我们将采取两人一组的调查方式，一审，二审复核制 实行一票否决制，即发现调查员一份问卷作弊，则该调查员所有问卷作废。 为确保科学高效完成调研工作我们将成立专门的调研小组为客户服务。 组员共分为三个小组，由队长统一监督 数据录入与处理 参与本项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训，在录入过程中，需要抽取百分之十的样本，进入录入复核，以保证录入质量，数据处理采用word软件 研究时间安排 计划书问卷设计，第1—第4天 问卷试调查，第3---第5天 调查实施，第5---第9天 数据处理与分析，第8---11天 报告撰写与提交，第10---12天 报告提交 由威职调查营销公司向威海361°经营有限公司提交调研报告书一份及原始问卷 十一，项目预算 费用总计;壹仟圆整 费用包括：策划礼品，数据处理，车费及其他各种杂费 团队成员：郑家印，王来，徐海田，雷海贺，孙兵，马述辉，张强